近年來，文旅融合的熱度不斷提升，已然成為國 家發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，可以文塑旅、以旅彰文，進(jìn) 一步滿足廣大消費(fèi)者對美好文化和旅游生活的需要。 當(dāng)前，出版業(yè)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段，由于文旅融合與出版融合的契合度極高，不斷嘗試文旅融合發(fā) 展，成為新時(shí)代出版業(yè)尤其是地方出版集團(tuán)從單一圖 書出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣幕?wù)中心的新興路徑，可實(shí)現(xiàn)社會效益與市場效益統(tǒng)籌提升的目標(biāo)。安徽出版集團(tuán)“中國黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目便是其中的典型案例。

　　1.立足地方特色資源，以優(yōu)勢互補(bǔ)打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈

　　對地方出版集團(tuán)而言，立足地方文化資源稟賦， 構(gòu)建獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)業(yè)鏈，是“出版+文旅”轉(zhuǎn)型 的基礎(chǔ)，也是其自身優(yōu)勢所在。我們可通過地方特色 文化與地方出版集團(tuán)的資源互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型和地 方發(fā)展的雙贏目標(biāo)。“中國黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目由安徽出版集團(tuán)旗下安徽文化旅游投資集團(tuán)重磅打造，是 主要以書畫為主題，集書畫主題酒店、書畫創(chuàng)作交流、 書畫展覽展示交易、書畫培訓(xùn)寫生以及相關(guān)旅游配套 于一體的文化旅游綜合項(xiàng)目。“中國黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng) 目所在的黃山黟縣，自古以來便是“徽商”和“徽文 化”的發(fā)祥地之一，不僅自然風(fēng)景秀麗(五龍山、白 際山、天目山連綿展布)，而且人文資源豐富(崇尚 教育的徽州人以耕讀傳家，程朱理學(xué)和仁孝的影響十 分深遠(yuǎn))，因而具備了發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件和特色 優(yōu)勢。

　　安徽出版集團(tuán)不僅在內(nèi)容資源、運(yùn)營渠道、品 牌效力等方面擁有鮮明優(yōu)勢，而且在多元經(jīng)營、跨界 發(fā)展方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)。在此背景下，將安徽出版 集團(tuán)的內(nèi)容、渠道、品牌等優(yōu)勢，與黟縣豐富的自然 人文資源充分結(jié)合，打造獨(dú)具文旅特色的“中國黃山 書畫小鎮(zhèn)”，自然成為地方出版集團(tuán)開辟轉(zhuǎn)型新路徑 和拉動地方經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的新方式。目前，“中國 黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目一期工程累計(jì)投資5億元，并于 2019年6月開工建設(shè)，2020年10月正式運(yùn)營，現(xiàn)已舉 辦了第十六屆中國黃山(黟縣)鄉(xiāng)村攝影節(jié)、第二屆 青年寫生藝術(shù)季作品大展暨大藝博黃山特展等活動， 引起了社會各界的高度關(guān)注，成效顯著。可見，在“出 版+文旅”的深融時(shí)代，地方出版集團(tuán)資源與地方文 化資源優(yōu)勢互補(bǔ)，不僅對打造全新產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)揮了重要 作用，還為行業(yè)轉(zhuǎn)型和地方發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。

　　2.尋求跨界協(xié)同發(fā)展，以強(qiáng)強(qiáng)合作推動文旅大發(fā)展

　　深融時(shí)代，地方出版集團(tuán)的文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展若僅憑 一己之力，難免捉襟見肘，只有多方協(xié)作，建立跨界 協(xié)同發(fā)展機(jī)制，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手才能實(shí)現(xiàn)文旅大發(fā)展的 目標(biāo)。以“中國黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目為例，作為安徽 出版集團(tuán)全資子公司安徽文化旅游投資集團(tuán)傾力打造 的重大文旅項(xiàng)目，其涉及了文化旅游、教育培訓(xùn)、藝 術(shù)貿(mào)易等多個(gè)領(lǐng)域，單憑出版集團(tuán)的自身能力，難以 面面俱到，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)效益最大化的目標(biāo)。為此， 安徽出版集團(tuán)在項(xiàng)目建設(shè)和運(yùn)營的過程中，與地方政 府部門、社會知名企業(yè)以及專業(yè)技術(shù)公司等達(dá)成了戰(zhàn) 略合作協(xié)議。

　　例如，在項(xiàng)目建設(shè)之前，安徽出版集團(tuán) 在黃山市政府的指導(dǎo)下，與黃山市文投集團(tuán)、華安證 券共同成立了黃山新時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)投資基金;在項(xiàng)目建設(shè)過程中，安徽出版集團(tuán)又與安徽安教信息科 技有限公司(微軟教育行業(yè)系列產(chǎn)品在安徽的應(yīng)用服 務(wù)中心)達(dá)成了深度合作目標(biāo)，雙方因地制宜，以“中 國黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng)目為主體，依托豐富的古徽州文 化資源，結(jié)合安徽教育出版社的優(yōu)質(zhì)教育資源，通過 大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等建設(shè)傳統(tǒng)文化德育 基地和教師培訓(xùn)基地，不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，帶動 文化旅游和教育服務(wù)的多元升級。此外，安徽出版集 團(tuán)旗下的安徽文旅投資集團(tuán)還與華住集團(tuán)、中國美術(shù) 家協(xié)會、中國畫藝委會等就主題酒店經(jīng)營和藝術(shù)展覽 活動舉辦達(dá)成了合作協(xié)議，旨在通過多方協(xié)作推動文 旅產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、多元化、可持續(xù)發(fā)展。

　　3.完善市場運(yùn)營矩陣，以多元業(yè)務(wù)促進(jìn)文旅新繁榮

　　對地方出版集團(tuán)的文旅轉(zhuǎn)型而言，不應(yīng)局限于構(gòu) 建文化與旅游的市場運(yùn)營體系，而應(yīng)借助文化與旅游 資源，實(shí)現(xiàn)多業(yè)務(wù)共同開發(fā)目標(biāo)，不斷完善市場運(yùn)營 矩陣，最大限度地發(fā)揮資源價(jià)值，促進(jìn)文旅新繁榮。 目前，安徽出版集團(tuán)緊密圍繞“出版+文化”謀求發(fā)展， 不斷推進(jìn)“文化+”建設(shè)，與旅游、科技等相關(guān)產(chǎn)業(yè) 形成了融合發(fā)展之勢，旨在通過多元業(yè)務(wù)加速孵化市 場運(yùn)營新矩陣，為自身的融合創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級提供助 力。

　　以安徽出版集團(tuán)旗下經(jīng)營了四年多的安徽文化旅 游投資集團(tuán)為例，該公司圍繞景區(qū)投資、酒店管理、 旅游服務(wù)、旅游商品四大產(chǎn)品線開展了眾多子業(yè)務(wù)， 諸如績溪上莊景區(qū)、金寨紅色旅游研學(xué)基地、中國黃 山書畫小鎮(zhèn)、太湖花亭潺水文化園、燈光秀《天仙配》 等業(yè)務(wù)已經(jīng)落地，這對于完善地方出版集團(tuán)的文旅市 場運(yùn)營矩陣建設(shè)，加速其高質(zhì)量、創(chuàng)新發(fā)展均有重要 促進(jìn)作用。不僅如此，在具體的項(xiàng)目規(guī)劃過程中，地 方出版集團(tuán)還應(yīng)該集思廣益、勇于創(chuàng)新，以多元產(chǎn)品 體系建設(shè)為市場運(yùn)營矩陣的完善提供支撐，從而實(shí)現(xiàn) 文旅產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的目標(biāo)。

　　“中國黃山書畫小鎮(zhèn)”項(xiàng) 目以書畫為主題，同時(shí)開發(fā)了主題酒店、專業(yè)展覽、 教育培訓(xùn)、旅游休閑等諸多市場熱門業(yè)務(wù)，并結(jié)合黃 山的地方文化特色和集團(tuán)的優(yōu)勢資源推出了系列文創(chuàng) 產(chǎn)品，在眾多子業(yè)務(wù)的合力推進(jìn)下，目前“中國黃山 書畫小鎮(zhèn)”已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了多元運(yùn)營目標(biāo)。未來，隨 著二期項(xiàng)目落地實(shí)施，“中國黃山書畫小鎮(zhèn)”的業(yè)務(wù)范圍還將進(jìn)一步拓展，帶來的雙效也將大幅提升，為地方出版集團(tuán)的文旅轉(zhuǎn)型實(shí)踐提供更多經(jīng)驗(yàn)啟示。