初秋，位于迪慶州香格里拉市的石卡雪山景區(qū)內(nèi)層林盡染，天空湛藍如洗，“財神山”威武挺拔，景觀大道兩側的草原上布滿牛羊，晨霧繚繞，靈犀湖面倒映著彩色的山巒，不時泛起微微凌波，風光旖旎。

　　9月10日一早，一輛滿載游客的索道車緩緩駛離索道中心向景區(qū)中站駛去，標志著石卡雪山景區(qū)基礎設施建設改造項目基本完成，正式進入試營業(yè)階段。

　　文旅產(chǎn)業(yè)是迪慶州的主導產(chǎn)業(yè)之一。近年來，州委、州政府以實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、打造自然生態(tài)旅游和文化生態(tài)旅游的雙高地、實現(xiàn)當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)根本性的轉變?yōu)槟繕?，迪慶州主動融入滇西大旅游環(huán)線，不斷豐富產(chǎn)品供給，打造全域旅游、全時旅游、全要素旅游，持續(xù)擦亮世界的“香格里拉”金字招牌。大力實施景區(qū)景點提質升級和旅游配套設施重點項目，不斷豐富文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品，全力提升旅游基礎設施水平，不斷滿足游客多樣化需求。堅持“國際化、高端化、特色化、智慧化”發(fā)展路徑，補齊全州文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化項目布局，推動全州文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

　　在州委、州政府的高位推動下，今年3月15日，迪慶藏族自治州開發(fā)投資集團有限公司(下稱迪慶開投集團)競得石卡雪山公司破產(chǎn)重整投資人資格。按照州委、州政府對石卡雪山景區(qū)項目的有關工作要求，為了盡快實現(xiàn)景區(qū)恢復運營，同日，迪慶開投集團成立了文旅發(fā)展有限公司，結合州委、州政府提出的要發(fā)展基礎好、前景好、空間大，要發(fā)揮主體責任，理清發(fā)展思路的指示精神，以問題為導向、以目標為指引、精心組織，周密部署，“掛圖作戰(zhàn)”全力推進基礎設施修復、運營團隊組建、宣傳營銷推廣方案制定等前期工作。

　　“新”裝歸來

　　基礎設施大提升

　　走進石卡雪山的景區(qū)內(nèi)，景區(qū)工作人員身著整齊的制服，面帶微笑，忙碌地引導游客、熱情地解答游客的問題、為游客提供周到的服務。在景區(qū)內(nèi)，游客們有序地乘坐纜車，欣賞著沿途的美景.... 一片繁忙的景象映入眼簾。

　　石卡雪山景區(qū)位于香格里拉市城西南7 千米、緊挨香格里拉市，便于游客行程安排。與納帕海自然保護區(qū)相連，南部和“三江并流”世界自然遺產(chǎn)千湖山景區(qū)相鄰，在區(qū)位和產(chǎn)品類型方面與迪慶各大景區(qū)形成互補。

　　迪慶開投集團旗下迪慶開投集團文旅發(fā)展有限公司根據(jù)石卡雪山景區(qū)現(xiàn)狀，并結合向州內(nèi)外相關文旅產(chǎn)業(yè)調研情況，按照“鞏固4A級景區(qū)，對標5A級景區(qū)”的思路全面完善運營方案，加大對景區(qū)內(nèi)的基礎設施修復、索道修復等工作。

　　歷經(jīng)四個月的精心謀劃與奮力建設，景區(qū)的修復升級改造工作基本結束，一幅全新的面貌展現(xiàn)于世人眼前。

　　“新”定位

　　宣傳造勢迎客來

　　連月來，迪慶開投文旅發(fā)展有限公司利用線上、線下等渠道，策劃了一系列豐富多彩的宣傳活動，從活動策劃、宣傳推廣到服務細節(jié)，力求完美呈現(xiàn)景區(qū)的壯美風光與獨特魅力，全面提升景區(qū)知名度與影響力。

　　為了能夠讓更多人了解石卡雪山景區(qū)，公司不斷細化品牌定位、導游詞、解說詞、公司log設計等工作。開展了一系列創(chuàng)新性的宣傳活動，通過社交媒體平臺、戶外廣告以及傳統(tǒng)媒體等多渠道宣傳推廣，吸引了大批網(wǎng)友關注與熱議，進一步擴大了宣傳影響力。與此同時公司還制作了主題歌、積極參加了7月23日—28日在昆明舉辦的第八屆“南博會”，推介石卡雪山景區(qū)。

　　“石卡雪山景區(qū)的開通運營，將為迪慶地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力。我們將繼續(xù)加大宣傳力度，不斷提升景區(qū)品質與服務水平，努力將石卡雪山打造成具有國際影響力的旅游目的地。同時，還將深入挖掘當?shù)匚幕c資源，推出更多具有特色的旅游項目與活動，為游客帶來更加豐富多彩的旅游體驗。”景區(qū)負責人介紹。

　　石卡雪山將與玉龍雪山、梅里雪山實現(xiàn)錯位發(fā)展、差異化競爭，以豐富香格里拉的旅游產(chǎn)品供給。從品牌內(nèi)涵定位和產(chǎn)品業(yè)態(tài)這兩個方面來塑造差異化。未來，景區(qū)將大力推進品牌形象宣傳，樹立石卡雪山“財神山”的豐富內(nèi)涵，提高品牌知名度;同時集中精力打造亞納青波 - 靈犀湖集中體驗區(qū)，在業(yè)態(tài)上與玉龍雪山、梅里雪山形成鮮明差異，使之成為石卡雪山區(qū)別其他雪山的獨一無二的載體與標簽。

　　石卡雪山景區(qū)正以全新面貌擁抱八方來客。