今年年初，一個突破傳統(tǒng)模式的春晚節(jié)目《唐宮夜宴》，刷爆了全網。在這個沒有主持人、沒有流量明星的節(jié)目里，憨態(tài)可掬又活潑鮮明的十幾個少女掀起了一股國潮風。河南廣電沒有錯過這波流量，陸續(xù)推出了中國節(jié)日系列節(jié)目——元宵奇妙夜、七夕奇妙游、中秋奇妙游等系列節(jié)目，文旅宣傳，傳統(tǒng)文化品牌營銷出圈。

　　從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《龍門金剛》到“中秋奇妙游”，節(jié)目收獲的不只是口碑，還有意想不到的流量。除了元宵、清明、重陽等節(jié)目累計的全網閱讀量超300億，根據河南文旅廳數(shù)據，節(jié)目中涉及的開封清明上河園、洛陽老君山、登封少林寺等景區(qū)客流均有明顯的上漲;河南博物院還進入了中國博物館熱搜榜十大博物館前三;一些古裝愛好者著唐裝、漢服實地打卡，也帶動了洛博根據唐俑設計的文創(chuàng)產品銷量。

　　為何這類節(jié)目能如此吸睛?總導演路紅莉在2021第六屆博鰲旅游傳播論壇的會后采訪中告訴新旅界(LvJieMedia)，當代年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛凸顯在日常生活中的每一個細節(jié)，國風國潮因此成為一個新時尚?！拔覀冊诤途W友的互動中切實地感受到四個字：文化自信。這是一種沉淀于文化基因里血脈相傳的熱愛。不是我們的節(jié)目火，是中國傳統(tǒng)文化火。”

　　對于這一點，“再醒驚天下”三星堆博物館及其衍生品牌也有一定的話語權。據三星堆博物館景區(qū)管委會產業(yè)發(fā)展部部長任韌介紹，截至目前的兩場三星堆遺址再發(fā)掘直播觀看量達6500萬，累計觀看量超過了一個億，博物館全年客流較疫情前翻了一倍多。為了延續(xù)品牌影響力，三星堆文創(chuàng)冰淇淋、黃金面具周邊黃金面膜、游戲、盲盒;和工商銀行、騰訊、長虹等合作的跨界聯(lián)名……可以說，三星堆博物館把品牌營銷玩出了“花”。

　　總結上述案例其實不難發(fā)現(xiàn)，內含的文化底蘊固然重要，正確解讀也是其觀眾緣的關鍵。既不獵奇也不只是單純的展示，這些產品對自身蘊含的文化進行了創(chuàng)作和解讀，再以觀眾喜聞樂見的角度和方式做表達。此外，品牌擴展和延伸也很重要。單個項目成為熱點，系列周邊及時跟上，才能形成連鎖效應。