網(wǎng)紅并非一個新概念，但直到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才真正迎來爆發(fā)。這是因為，移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步加速了生活場景的碎片化，當(dāng)游客的需求越來越多元化、游客信息接觸的時間越來越短暫、游客的消費行為越來越不確定時，在海量的信息洪流中，只有具備爆點的產(chǎn)品，才能脫穎而出。

　　2020年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，截至2020年末，全國共有A級旅游景區(qū)13332個，其中5A級旅游景區(qū)302個，4A級旅游景區(qū)4030個，3A級旅游景區(qū)6931個。面對數(shù)量如此龐大的競爭對手，沒有爆點的景區(qū)將很難突出重圍。如何制造爆點、打造網(wǎng)紅景區(qū)呢?

　　首先，重視開發(fā)和培育景區(qū)獨特品牌IP價值。網(wǎng)紅產(chǎn)品必然會面臨更新迭代，但網(wǎng)紅的品牌是具有可持續(xù)生命力的。

　　真正的核心競爭力永遠(yuǎn)來自于景區(qū)自身獨一無二的資源稟賦，網(wǎng)紅浪潮之下，更要用發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新的眼光，構(gòu)建游客心中的第一與唯一。

　　比如江西景德鎮(zhèn)高嶺·中國村，除了圍繞當(dāng)?shù)亓鱾髑甑牟栉幕?，重點打造“大唐茶市”演藝小鎮(zhèn)，不斷豐富沉浸式、主題式演出和活動之外，為了吸引年輕游客、親子游客，其在景區(qū)IP形象恬咪的打造上，將當(dāng)?shù)卮善髋c茶葉的產(chǎn)業(yè)底色與當(dāng)下頗受全網(wǎng)喜愛的“擼貓”習(xí)慣進(jìn)行結(jié)合，通過“萌萌噠”的媒介與更輕松有趣的方式，與更多游客互動。

　　該景區(qū)今年國慶開業(yè)期間接待游客人次就超過20萬，遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　其次，景區(qū)運(yùn)營要從市場、游客需求的角度出發(fā)，加速產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代。網(wǎng)紅的變遷史，也是市場需求的發(fā)展史。

　　需求決定產(chǎn)品，而非產(chǎn)品決定需求，從X世代(1965年至1980年出生)到Y(jié)世代(1980年至1995年出生)再到Z世代(1995年至2010年出生)，游客的需求變得越來越多元化，所以網(wǎng)紅爆點也必然會持續(xù)更新。

　　因此，在運(yùn)營過程中要注重場景化、娛樂化和情緒化的構(gòu)建，尤其是輕資產(chǎn)業(yè)態(tài)投入和主題場景氛圍包裝，產(chǎn)品只是階段性的結(jié)果，最終任務(wù)是動態(tài)滿足用戶需求。

　　最后，成為網(wǎng)紅不是目標(biāo)，流量變現(xiàn)才是。不能變現(xiàn)的網(wǎng)紅流量就沒有商業(yè)價值，尤其是在內(nèi)循環(huán)新常態(tài)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要流量，更要“留量”。

　　網(wǎng)紅是引客要素，但非留客要素，唯有依靠高質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)帶動經(jīng)濟(jì)和消費，才是長久之計。