微博、微信、短視頻等新媒體也成為營銷的新陣地，各行各業(yè)紛紛借助各新媒體平臺(tái)推廣自己，旅游目的地也通過新媒體對旅游資源進(jìn)行包裝和推廣，進(jìn)而打造“網(wǎng)紅景區(qū)”。微博、微信、短視頻等新媒體也成為營銷的新陣地，各行各業(yè)紛紛借助各新媒體平臺(tái)推廣自己，旅游目的地也通過新媒體對旅游資源進(jìn)行包裝和推廣，進(jìn)而打造“網(wǎng)紅景區(qū)”，如何持久發(fā)展是網(wǎng)紅景區(qū)必須直面的現(xiàn)實(shí)問題。

　　網(wǎng)紅景區(qū)的出現(xiàn)給旅游目的地帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。毫無疑問，網(wǎng)紅景區(qū)的成功打造可以為旅游目的地帶來明顯的客流與經(jīng)濟(jì)效益，“網(wǎng)紅”一詞，一方面代表著很流行很受大眾歡迎，但另一方面也隱含著曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，已有研究顯示，“網(wǎng)紅”發(fā)展多表現(xiàn)出生命周期短暫、發(fā)展軌跡呈拋物線的現(xiàn)象，網(wǎng)紅景區(qū)作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成部分.

　　“網(wǎng)紅”旅游目的地的出現(xiàn)，無疑是一種現(xiàn)象級(jí)的目的地營銷事件，網(wǎng)紅景區(qū)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?

　　許多“網(wǎng)紅景區(qū)”雖然一夜爆紅，卻也“曇花一現(xiàn)”。通過抖音APP上搜索發(fā)現(xiàn)，有關(guān)西安、成都、重慶等“網(wǎng)紅”城市的旅游話題受到熱議，但一些游客的旅行體驗(yàn)并不好。很多網(wǎng)友在短視頻評(píng)論區(qū)表態(tài)稱，沒有文化、沒有內(nèi)涵、缺乏管理的網(wǎng)紅景區(qū)不過如此。如今人們在旅途中，追求的不一定是奢華，但一定要有自己的文化個(gè)性。哪怕是喝個(gè)大碗茶，或是看一出傳統(tǒng)戲，游客都希望享受到用心做出來東西，感受到其中原汁原味的文化。

　　“買家秀”和“賣家秀”觀感反差過大的景區(qū)產(chǎn)品只會(huì)淪為一次性消費(fèi)品，因此網(wǎng)紅景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展必須重視適度營銷理論的運(yùn)用。與過度營銷相對的適度營銷策略，強(qiáng)調(diào)將適度原則貫穿于目標(biāo)顧客選擇、產(chǎn)品(包括服務(wù))、價(jià)格、渠道以及信息傳播等各營銷層面。對于網(wǎng)紅景區(qū)而言，該策略主要強(qiáng)調(diào)在信息溝通營銷層面適度進(jìn)行推廣，而不是為了提高知名度和美譽(yù)度過分地夸大宣傳。