疫情常態(tài)化背景下旅游市場形成以下幾大特征趨勢：

　　1)越來越多人偏好說走就走旅行方式， 疫情導(dǎo)致出行消費決策后臵，出行決策周期縮短。根據(jù)同程研究院，機票在線預(yù)定提前 3 天以內(nèi)的占比從 2019 年的 54.8%提升至 2020 年的 61.5%;酒店方面，2020 年當(dāng)天在線 預(yù)定占比達(dá) 88.1%，比 2019 年提高了 6 個百分點。攜程 2021 年國慶出游數(shù)據(jù)也顯示，國慶前一周機票預(yù)訂量相較上一周環(huán)比提升 161%，大幅超越去年國慶假期前一周預(yù)訂量環(huán)比 增長 78%的幅度。疫情常態(tài)化背景下出行不確定性增加，消費者傾向于將預(yù)定交易行為后臵，導(dǎo)致決策期縮短。同時我們認(rèn)為疫情導(dǎo)致決策期的縮短這一消費習(xí)慣有可能在疫后繼續(xù)延續(xù)，使得“說走就走”的消費者人群占比進一步提升，而這部分消費者通常也具有更強的出游意愿與支付能力，愿意犧牲一些“早鳥優(yōu)惠”來換取“自由決策時間”，從而我們或可以看到酒旅產(chǎn)品線的客單價有望提升。

　　2)常態(tài)化疫情防控隔離政策下，長途游決策謹(jǐn)慎，中短途周邊游偏好漸強。根據(jù)文旅部發(fā) 布的 2021 年國慶期間專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游，比 2020 年提升 4.1 個百分點;88.3%的游客出游距離在 300 公里以內(nèi);選擇自駕出行游客達(dá)到了 55.8%， 比 2020 年提升 10 個百分點;游覽城市周邊鄉(xiāng)村、郊區(qū)公園的游客比例分別為 28.9%、 25.8%，分別比去年提升 4.6、5.7 個百分點。周邊游、本地游的客群比例提升表明，消費 者出游意愿猶存，但受制于國內(nèi)疫情仍有零星反復(fù)，若因出游遭遇疫情，對于感染、隔離 的擔(dān)憂在一定程度上削弱消費者長途游的意愿。

　　3)本地化旅游消費崛起，客源地城市有望領(lǐng)銜行業(yè)恢復(fù)。我們認(rèn)為這主要系旅客出游時仍 會擔(dān)心疫情反復(fù)的風(fēng)險，如目的地爆發(fā)疫情則旅客會遭遇返途難、返工難等問題，從而更 加偏好短距離出行。根據(jù)同程旅游發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一線城市及部分熱門中心城市 2020 至 2021 年的本地預(yù)訂占比均處于較高水平，其中，深圳市的住宿設(shè)施來自本地的預(yù)訂占比高 達(dá) 54.4%，在一線城市中位居第一。蘇州的本地預(yù)訂占比為 48.8%，上海、廣州、北京的 本地預(yù)訂占比也都在 40%以上。而傳統(tǒng)旅游目的地的本地預(yù)訂占比相對更低一些。按住宿 設(shè)施類別劃分，非連鎖經(jīng)濟型酒店、星級酒店等來自本地的預(yù)訂比例也均在 46%以上，最 高接近 50%。

　　4)假期較長時長途游出游和消費意愿仍強?？紤]到長途游涉及到的交通、住宿相關(guān)的旅游開 銷更大，長途游占比越高整體旅游市場收入越高，我們認(rèn)為疫情以來旅游收入的恢復(fù)程度 均不及人次恢復(fù)的程度，主要系出游者更多選擇周邊、短途游所致。我們以國內(nèi)旅游出游 人次按可比口徑恢復(fù)至 19 年同期的比例與國內(nèi)旅游收入按可比口徑恢復(fù)至 19 年同期比例 的差額作為判斷長途游恢復(fù)情況的指標(biāo)，可以發(fā)現(xiàn)，自清明小長假以來，人次和收入恢復(fù) 程度的差額逐步縮窄，反應(yīng)長途出游需求、旅游消費有所增長;而對比 2020 年和 2021 年 端午、國慶的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn) 2021 年端午的差額較 2020 同期提高 4.2pct，2021 國慶較 2020 國慶的差額提高 1.1pct，說明在國內(nèi)疫情仍存在一定不確定性的情況下，短期短途游 雖仍為主旋律，但在較長的假期的前提下長途游出游和消費意愿仍存。