“沉浸式”演藝通過科技手段和演出元素，讓觀眾通過“視、聽、嗅、味、觸”來欣賞的演藝活動(dòng)。較之傳統(tǒng)旅游演藝，觀眾不僅僅能“看”演出，甚至還能調(diào)動(dòng)觸覺、味覺參與其中，獲得全新的觀演體驗(yàn)。其主要特點(diǎn)是故事性、藝術(shù)性、沉浸感與參與感強(qiáng)，對(duì)都市年輕消費(fèi)群體有很大的吸引力。

　　國(guó)家對(duì)于發(fā)展沉浸式產(chǎn)業(yè)的政策也是旗幟鮮明的，2019年8月23日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，政策中九條主要任務(wù)，三條與沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)?！兑庖姟愤€明確提出，要“促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體和旅游消費(fèi)內(nèi)容”。2021年3月25日，國(guó)家發(fā)改委等28部門印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，在深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游部分，提到“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)?！?/p>

　　技術(shù)的加持、政策的推動(dòng)，使“沉浸式”演藝迎來了大發(fā)展。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社《旅游綠皮書：2020～2021年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》指出：“沉浸式”演藝將在未來快速普及并日益成為主流演出。

　　一臺(tái)成功的“沉浸式”演藝作品，必須有三個(gè)要素：一是好看，接地氣;二是觀演的形態(tài)有創(chuàng)意;第三就是在市場(chǎng)上具有可持續(xù)的贏利能力。目前大部分的“沉浸式”演藝還處在“門票經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，實(shí)現(xiàn)盈利仍需努力。

　　一臺(tái)演出再精彩，終將觸及“天花板”。轉(zhuǎn)變思維是關(guān)鍵，要從“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)到“場(chǎng)景消費(fèi)運(yùn)營(yíng)”。從以往單一的一臺(tái)演出或一個(gè)演藝產(chǎn)品為核心，來帶動(dòng)周邊及上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將“沉浸式”演藝打造成為文旅綜合體中一個(gè)重要組成部分，充分的利用“沉浸式”演藝這個(gè)流量IP，將整個(gè)演藝空間轉(zhuǎn)化為展示空間、教育空間、社交空間、藝術(shù)空間和節(jié)慶空間等。