近年來，隨著中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)往縱深方向發(fā)展，新時(shí)代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點(diǎn)層出不窮，“沉浸式”成為文旅行業(yè)熱度最高的話題之一。

　　“沉浸式文旅”成為文旅市場(chǎng)的熱詞，沉浸式文旅為何火爆?其中離不開技術(shù)、政策等多方面的因素驅(qū)動(dòng)：

　　1.科技驅(qū)動(dòng)

　　沉浸式文旅依托虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)，結(jié)合旅游文化IP營(yíng)造出虛實(shí)結(jié)合的空間， AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營(yíng)造的交互感、場(chǎng)景感、代入感更強(qiáng)，克服了傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)品中的環(huán)境限制。同時(shí)，讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動(dòng)，甚至參與作品的創(chuàng)作，體驗(yàn)到感官震撼和思維認(rèn)同。

　　2.政策利好

　　近年來，各級(jí)政府及相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)政策，鼓勵(lì)發(fā)展沉浸式體驗(yàn)。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，政策中9條主要任務(wù)，3條與沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，使沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)獲得了一波關(guān)注度。

　　2020年，文化和旅游部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，意見中表示，發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，支持文化文物單位、景區(qū)景點(diǎn)等運(yùn)用文化資源開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，開發(fā)沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗(yàn)產(chǎn)品等。沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)支持政策的出臺(tái)，為其未來發(fā)展提供了更多方向上的指引。

　　3.消費(fèi)者愈發(fā)追求品質(zhì)性、體驗(yàn)性消費(fèi)內(nèi)容

　　目前，我國(guó)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、國(guó)際化趨勢(shì)，審美水平和對(duì)產(chǎn)品的要求不斷提升。沉浸式文旅最大的特點(diǎn)是發(fā)揮了游客的主觀能動(dòng)性，在任務(wù)的驅(qū)使下去探索學(xué)習(xí)、找尋線索，在探索的過程中，也會(huì)了解到關(guān)于這個(gè)場(chǎng)景和旅游景點(diǎn)的歷史積淀與文化內(nèi)涵，在沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，也對(duì)目的地有了更深入的了解。

　　4.文旅目的地升級(jí)發(fā)展

　　對(duì)于文旅景區(qū)，在“去門票”的趨勢(shì)下，消費(fèi)內(nèi)容和體驗(yàn)性產(chǎn)品至關(guān)重要，引入沉浸式娛樂產(chǎn)品成為有效的發(fā)展路徑。