好的文創(chuàng)產(chǎn)品要具備三個(gè)特點(diǎn)：審美、功能、內(nèi)涵，缺一不可。僅僅做到迎合消費(fèi)，不算本事，更高明的是融匯古今、溝通雅俗。文創(chuàng)產(chǎn)品不等同于衍生品，更不是大型的展覽或活動(dòng)的附屬品與添加劑，也不應(yīng)該是新奇點(diǎn)綴，而應(yīng)該具有獨(dú)立性，并進(jìn)入生活日常。更重要的是從一開(kāi)始就要把握好切入點(diǎn)。

　　在景區(qū)紛紛跳出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”思維后，旅游文創(chuàng)似乎成了各地景區(qū)的香餑餑。為促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大家都鉚足了勁兒鉆研、開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品琳瑯滿目，行業(yè)前景無(wú)限。

　　然而，有不少業(yè)內(nèi)人士稱，隨著越來(lái)越多人和機(jī)構(gòu)涌入旅游文創(chuàng)領(lǐng)域，市場(chǎng)更多的是停留在表面的喧囂，關(guān)注者寥寥，銷(xiāo)量長(zhǎng)期處于“吃不飽也餓不死”的狀態(tài)，令人毫不猶豫購(gòu)買(mǎi)的爆款產(chǎn)品尚未出現(xiàn)。

　　更遺憾的是，有些旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)非但不能成為景區(qū)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，反而成為景區(qū)的財(cái)政負(fù)擔(dān)，花錢(qián)又賠錢(qián)。甚至離開(kāi)了景區(qū)補(bǔ)貼，某些旅游文創(chuàng)企業(yè)只能關(guān)門(mén)大吉。

　　與景區(qū)“熱供給”形成鮮明對(duì)比的，是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的“冷需求”。面對(duì)創(chuàng)意、質(zhì)量、運(yùn)營(yíng)等諸多問(wèn)題，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品如何才能火出圈，讓人們愛(ài)不釋手想帶走?

　　文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路之游客反饋

　　設(shè)計(jì)雷同長(zhǎng)得像

　　“感覺(jué)各地景區(qū)商鋪賣(mài)的銀飾、帽子等東西模樣長(zhǎng)得都差不多。放一起都能玩消消樂(lè)了?！?/p>

　　商業(yè)味重少文化

　　“幾年前逛古鎮(zhèn)步行街時(shí)，感覺(jué)還行，不像現(xiàn)在太商業(yè)化了，真是一進(jìn)去就想出來(lái)了。街上創(chuàng)意小店賣(mài)的小玩意兒好看是好看，可跟當(dāng)?shù)匚幕朊X(qián)關(guān)系都沒(méi)有，掃興?！?/p>

　　簡(jiǎn)單仿造不精致

　　“周末去逛了某古跡，路過(guò)文創(chuàng)店，本來(lái)想買(mǎi)個(gè)禮物給女朋友，可看來(lái)看去，沒(méi)啥好買(mǎi)的，都做得太普通了。比如，人偶娃娃，就是把園子里的名人雕塑照葫蘆畫(huà)瓢縮小，做得很糙，拿不出手?！?/p>

　　審美落后

　　“我想買(mǎi)個(gè)民族風(fēng)的包，結(jié)果跟朋友在景區(qū)逛了好幾家文創(chuàng)店，也沒(méi)發(fā)現(xiàn)合適的。說(shuō)真的，這些包顏色多得像只錦雞，為啥不根據(jù)現(xiàn)代人的審美設(shè)計(jì)下，完全不能引起我們的購(gòu)買(mǎi)欲?！?/p>