隨著我國進入“大眾旅游”新時代，休閑游成為人們的日常生活選項。受疫情影響，在境外游、跨省游等遠距離旅游受到限制的背景下，以就近出行為主要特征的“微旅行”興起，成為不少人休閑度假的新選擇，對疫情的擔憂阻斷了遠行的腳步，但是卻激發(fā)了人們短途旅游的熱情，雖不能“遠行”，但可“近游”，我國旅游業(yè)也逐漸呈現(xiàn)出“本地化”發(fā)展特征。另一方面，隨著年輕人對社交需求的增加，年輕游客不再執(zhí)著于空間距離上的“遠方”，而是選擇在城市及周邊發(fā)現(xiàn)新潮玩法、進行深度體驗?？梢哉f，供給端和需求端兩側都為“微旅行”發(fā)展創(chuàng)造了條件。

　　“微旅游”一般在車程兩小時至三小時以內，主要發(fā)生于本地及周邊，空間上具有易抵達的特征，出行時間相對較短，是城市居民的常態(tài)化、反復消費的旅游產品。同時，“微旅游”更注重慢生活、深體驗，更能契合游客不斷升級的消費需求。

　　如果說微旅行興起時還是單一主題的“泛旅游”，現(xiàn)在的“微旅行”則是多主題的“深旅游”。像北京發(fā)布的50條優(yōu)秀微旅行線路、上海的“建筑可閱讀”、同程旅行的“48小時”、馬蜂窩的“周末請上車”等品牌都已展現(xiàn)出其蓬勃的市場活力，不僅在北京、上海，“微旅行”在其他城市也同樣受到市民游客歡迎。

　　顯然，“微旅游”的快速發(fā)展，是疫情常態(tài)化時期市場主體快速適應疫情防控要求而積極創(chuàng)新產品和服務的結果，是高質量發(fā)展背景下游客對高品質、本地化、深度游產品持續(xù)追求的結果，景區(qū)如何激活本地市場？各地政府通過消費券、免費游等多措施刺激本地旅游市場繁榮和發(fā)展的結果。

　　對于游客來說，交通是否便利、產品供給是否精準、是否有獨特體驗，這些都是“微旅行”的關鍵點?！拔⒙眯小币材茏龀龃笪恼?，關鍵是如何在盤活資源上謀篇布局。一方面要盤活目的地閑置旅游資源，深入挖掘當?shù)氐奈幕瘍群?、人文風俗，活化歷史，講好故事，構建有品質、有趣味、有深度、有創(chuàng)新的微旅行產品供給體系，在微旅游中更好地融入本地的建筑、美食、娛樂、技藝、購物等日常生活元素，讓人們能夠在有限的時間內獲得最優(yōu)的體驗。

　　另一方面，微旅行最核心的特質是玩法驅動，游客追求的不再是簡單的抵達目的地，而是旅行過程中的玩法及體驗，因此要注意多樣化場景的構建，通過眾多小場景的創(chuàng)新優(yōu)化來提供動力。注重相關配套設施與服務的供給，加大與其他新興業(yè)態(tài)的協(xié)同，通過整合露營、劇本殺、攝影、美食、音樂等元素，豐富微旅行的體驗，優(yōu)化旅游服務環(huán)境，讓市民游客有更多獲得感、幸福感。同時相比長線旅游，微旅行市場客群相對固定，復購率較高，品牌和口碑對于人們的出行消費決策具有更大影響，品牌營銷也更為重要?！拔⒙眯小备枰⒅仄放茽I銷，通過廣泛深入的市場調研，精準研判微旅游者在“行、食、住、游、娛、購”全鏈條下的大眾與個性需求，全方位發(fā)力，精準營銷，多措并舉。