我國的旅游業(yè)從19世紀(jì)70年代末起步，經(jīng)過40余年的發(fā)展，無論旅游產(chǎn)品型態(tài)還是游客消費(fèi)需求都發(fā)生了很大變化。現(xiàn)在游客已不再滿足于“白天看廟，晚上睡覺，下車尿尿，景點(diǎn)拍照”的觀光旅游，隨著我國開放程度的擴(kuò)大，人們見識(shí)和認(rèn)知的提升，再加上社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的供給愈來愈多樣，游客的需求也愈來愈多元。

　　景區(qū)景點(diǎn)的豐富完善一直與旅游需求，與人民群眾對觀看美麗風(fēng)景體驗(yàn)美好生活的需求變遷相同步。2019年數(shù)字顯示我國A級(jí)旅游景區(qū)12402個(gè)，其中：自然生態(tài)類4507個(gè);歷史文化類4123個(gè);現(xiàn)代游樂類1975個(gè);產(chǎn)業(yè)融合類1034個(gè);其他類763個(gè)。在自然生態(tài)類中森林草原有1203個(gè);水域景觀有1563個(gè);地質(zhì)地貌有1741個(gè)，景區(qū)的類別不可謂不豐富。這是景區(qū)的屬性分類，體現(xiàn)的是旅游產(chǎn)品的資源利用程度。換個(gè)角度從游客消費(fèi)方式來看，可分為觀光型、休閑型、度假型、體驗(yàn)型等，這樣分類反映的是旅游產(chǎn)品進(jìn)化的程度和市場成熟程度，也就是說產(chǎn)品和消費(fèi)都趨于多元化。有點(diǎn)人會(huì)把觀光型旅游定義為旅游的初級(jí)階段，休閑度假定義為旅游的高級(jí)階段，我不認(rèn)同這一觀點(diǎn)。因?yàn)閺漠a(chǎn)品供給的角度看，每一種產(chǎn)品形態(tài)都會(huì)有需求，只能看你的產(chǎn)品在某個(gè)需求方面是不是高品質(zhì)的，是否適應(yīng)游客。就拿觀光型產(chǎn)品來說，那些資源價(jià)值稀缺的“二老”遺產(chǎn)(老天爺、老祖宗)，觀光消費(fèi)永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。但稟賦差的或不獨(dú)特的就不能再抱殘守缺了，而要另辟蹊徑調(diào)整方向以適應(yīng)游客的需求。

　　作為供給側(cè)要么積極迎合游客消費(fèi)需求的變化，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品;要么前瞻性的創(chuàng)新產(chǎn)品形式，創(chuàng)造游客需求，引領(lǐng)市場消費(fèi)。就拿體驗(yàn)型產(chǎn)品來說，游客起初對如何獲得滿意的體驗(yàn)是模糊的，對體驗(yàn)的需求也是不清晰的。他們最朦朧的想法可能就是要跟景點(diǎn)產(chǎn)生關(guān)系，而不是中間總有一道無形的墻在阻隔著。但如何才能實(shí)現(xiàn)這一模糊的要求，聰明的景區(qū)經(jīng)營者就開始嘗試進(jìn)行產(chǎn)品改造去引導(dǎo)游客，讓游客更加清楚自身的需要。

　　其實(shí)游客的體驗(yàn)閾值是在不斷地“給食”中提高的，應(yīng)該說旅游演藝對于催生沉浸式體驗(yàn)功不可沒。最早的旅游演藝普遍認(rèn)為當(dāng)屬1982年陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)在西安推出的《仿唐樂舞》，盡管當(dāng)時(shí)的目的是接待來訪的國家首腦和政府官員，尚不具備旅游市場的商業(yè)行為。但《仿唐樂舞》具備旅游演藝主題明確、突出西安地方的文化特色、注重高度的文化娛樂性和欣賞性等特征。同時(shí)因?yàn)椤斗绿茦肺琛返某晒\(yùn)行，開啟了封塵的歷史文化動(dòng)起來的探索之路，也為后面旅游演藝探索者提供了學(xué)習(xí)、借鑒的樣板，因而《仿唐樂舞》被認(rèn)為是中國旅游演藝事業(yè)的序曲。

　　1995年中國民俗文化村推出的《中華百藝盛會(huì)》稱得上是我國的第一個(gè)商業(yè)化旅游演藝項(xiàng)目。此后的1997年，當(dāng)時(shí)廣西省文化廳對于擁有豐富多彩的民族文化，而局限于靜態(tài)山水觀光和無序低品質(zhì)的表演觀賞感到棘手，點(diǎn)將梅帥元?jiǎng)?chuàng)作一部大型文化演藝，要做出特色、做出名堂。盡管當(dāng)時(shí)梅帥元已經(jīng)完成《印象·劉三姐》的策劃，但出于對市場的隱憂找到張藝謀支援，兩人一拍即合。于是才有了2004年的第一臺(tái)大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》，可以說《印象·劉三姐》不僅給游客創(chuàng)造了新的體驗(yàn)感受，而且推動(dòng)了全國旅游演藝的迅猛發(fā)展，可以說是開辟了我國旅游演藝新紀(jì)元。

　　雖然在此之前，張家界在2001年就推出濃郁民族風(fēng)情的旅游演藝節(jié)目《魅力湘西》以及2003年楊麗萍在云南上演獨(dú)樹一幟的《云南映象》，但這兩個(gè)旅游演藝項(xiàng)目在當(dāng)時(shí)取得的市場效益是較小的，因而全國性的示范作用不是很強(qiáng)。直到2004年，在《印象·劉三姐》成功示范之下，國內(nèi)形成了一股旅游演藝投資演出熱潮，隨后，旅游演藝市場的“火”越燒越旺，《功夫傳奇》、《禪宗少林·音樂大典》、《長恨歌》、《宋城千古情》、《金面王朝》、《天門狐仙》、《大宋·東京夢華》、《徽韻》等相繼問世，極大激活了旅游市場。經(jīng)過多年的發(fā)展國內(nèi)旅游演藝格局已經(jīng)基本形成，宋城演藝、三湘印象、山水盛典包攬了大半江山。特別是宋城演藝通過多年努力，市場份額超過觀印象，已居于行業(yè)絕對優(yōu)勢地位，形成強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)。

　　道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院2019年《中國旅游演藝的現(xiàn)狀與趨勢》報(bào)告里截取了2013年—2017年的國內(nèi)旅游演藝數(shù)量及票房變化顯示，2017年的旅游演藝劇目數(shù)量268臺(tái)，比2013年的187臺(tái)增長了43%，2017年的觀眾人數(shù)6821.2萬人，票房收入51.46億元。旅游演藝的表現(xiàn)形式從單一到復(fù)合化、多元化共用。從僅僅是演員、音響加普通的燈光就能實(shí)現(xiàn)，到現(xiàn)在對多媒體、成像設(shè)備、視覺表現(xiàn)技術(shù)、舞臺(tái)造型、裸眼3D視覺、全息技術(shù)、煙霧技術(shù)、監(jiān)控系統(tǒng)、高清屏、座席技術(shù)、觸碰等技術(shù)手段的全方位調(diào)動(dòng)，力求給游客帶來更多維度的體驗(yàn)。

　　盡管這么多旅游演藝項(xiàng)目極大地豐富了旅游產(chǎn)品型態(tài)，給游客創(chuàng)造了更多的體驗(yàn)感受，但從體驗(yàn)的滿足感上還沒有得到徹底的挖掘。人們跟演員，跟景點(diǎn)之間仍有一道無形的屏障，也就是所謂的“第四堵墻”。如何打破這“堵”看不見的“墻”，增強(qiáng)游客游覽的融入感?“沉浸式”體驗(yàn)“浮”出水面。其實(shí)2013年《又見平遙》推出時(shí)并沒有定義為“沉浸式”，大家只是覺著這種旅游體驗(yàn)耳目一新，跟實(shí)景演藝又有不同，現(xiàn)在看，它又是一個(gè)新紀(jì)元。

　　至此，沉浸式旅游項(xiàng)目開始萌動(dòng)，王潮歌順手又做了《又見五臺(tái)山》、《又見敦煌》、《又見馬六甲》等，繼而又推出了她的又一個(gè)系列創(chuàng)意作品《只有峨眉山》、《只有愛》、《只有河南》。還有“印象鐵三角”之一的樊躍打造了長江首部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號(hào)》，是沉浸式旅游項(xiàng)目的又一巨作。