文旅IP要成為自帶話題、自帶粉絲、自帶流量的內(nèi)容，要擁有超強(qiáng)的變現(xiàn)能力。國(guó)內(nèi)外“破圈”的“冰墩墩”已經(jīng)成為北京冬奧會(huì)乃至中國(guó)文化的一個(gè)新IP。國(guó)家近幾年的政策推動(dòng)，大大促進(jìn)了文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，客觀上為打造中國(guó)特色的文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)，我們正面臨以文創(chuàng)為切入口、開(kāi)發(fā)IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的最好時(shí)機(jī)。

　　“冰墩墩”等冬奧文創(chuàng)商品在國(guó)內(nèi)外的“破圈”，既是中國(guó)文化軟實(shí)力持續(xù)提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰顯。近年來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性、藝術(shù)性顯著提升，品類更加豐富。博物館文創(chuàng)、高校文創(chuàng)、旅游文創(chuàng)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)也都成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)極富活力的有生力量，很多景區(qū)也都在嘗試文化IP的塑造和推廣，并取得了較好的成績(jī)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)+和泛娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)的火熱發(fā)展，文創(chuàng)IP的價(jià)值正在被不斷重構(gòu)和認(rèn)可，文旅目的地也都在嘗試以當(dāng)?shù)匚幕癁殪`魂、以旅游商品為載體的文旅IP創(chuàng)意設(shè)計(jì)，作為其形象代表，通過(guò)展覽展示、產(chǎn)品化及銷售等一體化推進(jìn)和運(yùn)營(yíng)，增加旅游收入的同時(shí)，更好的講好城市故事、中國(guó)故事。

　　我們認(rèn)為，IP可以很簡(jiǎn)單，但是一定要特立獨(dú)行、特點(diǎn)鮮明;IP一定要能夠轉(zhuǎn)化，不能收益的IP不是好IP;創(chuàng)新和迭代才是IP的生命力。IP 打造的最終目的，是在 IP 的基礎(chǔ)上建立良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，用一個(gè) IP 貫穿文旅策劃、規(guī)劃、投融資、運(yùn)營(yíng)推廣的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn) IP 帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)、知名度提高、識(shí)別力增強(qiáng)。在文旅IP打造的過(guò)程中要遵循以下要點(diǎn)：講好故事做品牌、用心孵化推產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張建生態(tài)。