和傳統(tǒng)媒體工作一樣,新媒體的工作有非常清晰的三段 論，內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容消費(fèi)。 無(wú)論是傳統(tǒng)的媒體還是新媒體，傳遞的都是非常優(yōu)質(zhì)的 內(nèi)容。新媒體更需要致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，努力傳播正向 的價(jià)值觀，讓受眾在使用新媒體時(shí)享受美好的時(shí)光。

　　在全民自媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)的廣]檻非常低,QQ空間、朋友圈、知 乎、微博均可以發(fā)布圖片、文章、短視頻。這也使得內(nèi)容生產(chǎn)制作的成本從超高變成了超低。新媒體環(huán)境下景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新與變革：

　　(一)組建新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)

　　綜觀新媒體營(yíng)銷(xiāo)成功的企業(yè),均有一-個(gè)非常優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，景區(qū)的決策層需要看到未來(lái)新媒體的力量,把新媒體營(yíng)銷(xiāo)工作當(dāng)作是營(yíng)銷(xiāo)工作中的重 中之重。景區(qū)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在新媒體熟悉程度、 文字功底、美編才能、思維創(chuàng)意方面均要有良好的表現(xiàn)。因旅 游活動(dòng)是品質(zhì)生活的重要體現(xiàn)，景區(qū)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán) 隊(duì)成員也應(yīng)當(dāng)是高品質(zhì)生活的追求者,才能創(chuàng)造出符合旅游者需求的新媒體內(nèi)容。

　　(二)強(qiáng)化消費(fèi)者行為分析,先調(diào)查后行動(dòng)

　　確定目標(biāo)受眾是搞好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一步，也是后續(xù)采 用何種營(yíng)銷(xiāo)手段與策略的重要依據(jù)，同時(shí)也是完成景區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 標(biāo)的核心影響因素。因此，景區(qū)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)前以 及運(yùn)營(yíng)中,不斷搜集和更新消費(fèi)者相關(guān)數(shù)據(jù),了解清楚消費(fèi)者決策過(guò)程中的影響因素，再進(jìn)一步部署營(yíng)銷(xiāo)工作。

　　(三)優(yōu)化新媒體工具組合

　　針對(duì)景區(qū)新媒體工具使用不足的問(wèn)題,建議優(yōu)化組合新媒體的主要工具,如微博、微信公眾號(hào)、門(mén)戶網(wǎng)站、APP客戶端、今日頭條、電商團(tuán)購(gòu)等,堅(jiān)持將PC端和手機(jī)網(wǎng)站做 好，以便于新媒體內(nèi)容的創(chuàng)建和維護(hù)。