旅游是指人們以審美、娛樂和文化需要為目的，離開常住地到異國他鄉(xiāng)暫時停留中所進行的具有較高消費特征的社會、文化、生活的體驗和活動。簡而言之，旅游即是一種到“遠方”的行為，而“遠 方”經(jīng)過文藝作品等的宣傳和渲染而被蒙上一層神秘而美好的“濾 鏡"，遠方的“魅影”久駐心中，長此以往則演化為“心之所向”，最終轉 換成旅游者出行的強大動力?！?/p>

　　旅游景區(qū)內容營銷，講好故事成為核心手段！當今，有許多因文藝作品而成為熱門旅游目的地的例子：如高 亢的《天路》)把人引入遼遠、純凈、壯闊的雪域高原;奧斯卡金獎電影 《指環(huán)王》帶火了新西蘭霍比屯的旅游;風靡世界的小說《哈利波特》 虛構了令人神往的魔法小鎮(zhèn)“霍克沃茨;意大利維羅納、丹麥的愛 爾希諾也因莎士比亞的著作蜚聲國際，成為眾多文學愛好者心目中的朝圣之地。

　　在“內容為王”的新媒體時代，有目的性地‘講好故事”成為了旅游目的地內容營銷的核心手段。

　　旅游目的地營銷是通過創(chuàng)造和傳播有價值和有吸引力的旅游目的地內容，以吸引游客和潛在游客共同參與，為旅游目的地創(chuàng)造利潤的營銷過程。在旅游目的地內容營銷中，內容不僅指故事，還包括與之相關、可以分享的其他文字和圖像。

　　無獨有偶，淘寶也對‘“講故事”這種營銷方式青睞有加。淘寶二 樓的《一-千零-夜)系列短片通過短視頻的傳播形式,每晚給用戶講 一個治愈的短故事,使觀眾在或感動或愉悅的情緒中自然而然地 接受了看似不著痕跡,實則精心設計并植入的美景和美食,以此達 到宣傳和販賣的目的。

　　大數(shù)據(jù)時代，以內容傳播為核心功能的新媒體，因掌握了用戶數(shù)據(jù)而具備了商業(yè)優(yōu)勢。越來越多的新媒體平臺開始把內容轉換 為可供決策和預測的消費信息。旅游景區(qū)內容營銷，講好故事成為核心手段，同樣也非常適合新媒體平臺營銷。