Intellectual Property”的簡寫就是“IP，即“知識產權”。隨著“二次元時代”的到來，全球掀起了一陣“IP熱”。運用“IP”營銷策略，能夠用更低的營銷成本達到高質量的營銷效果。

　　巧用“IP”營銷策略，提煉一個形象、符號或者概念作為文化內容的物質化呈現。例如：日本熊本縣依照當地特色制作的“熊本熊”，中國臺灣安平縣源于門神信仰傳統(tǒng)產生的IP“劍師”，以及淘米村根據自身生態(tài)旅游形象而形成的IP“青蛙”等，都是區(qū)域性品牌化戰(zhàn)略的杰出代表。通過Facebook、Twitter等社交網絡的關注度提高。以及借助“臨時公務員”“冰桶挑戰(zhàn)”等實時熱門活動或綜藝進行營銷活動，積累IP的知名度和影響力，從而產生“粉絲經濟”效益。

　　熊本熊的出現在兩年內給當地帶來12億美元的經濟效益。迪拜則擴大化了“奢華旅游”這個概念IP、大力宣傳這座城市的品牌形象，成為兒時夢境的現實版本。同時，將現代科技元素融入IP中也會形成極強的效應。如龍泉寺的最萌機器僧“賢二”極大地帶動了龍泉寺的旅游行業(yè)。

　　景區(qū)營銷巧用“IP”營銷策略，融入IP，成為IP。在各個電視節(jié)目中融入旅游目的地，大力宣傳城市風光，以此來吸引更多游客前來觀光。

　　例如，臺灣墾丁正是受影視作品宣傳的影響才得以成功。《我在墾丁天氣晴》《海角七號》《少年派的奇幻漂流》等著名的影視作品都取景于星丁，影視作品不僅反映出該地區(qū)的獨特景觀。而且通過設計故事情節(jié)與設定故事發(fā)生地，營造出一種文化氛圍。吸引了一大批前往體驗的游客?！毒G光森林》《天國的嫁衣》等十多部偶像劇取景于臺灣大溪花海農場，這此影視作品帶動了大批明星粉絲觀光旅游。

　　同時影視作品本身也是個大IP，可以帶動一些產品銷售。如《羋月傳》使“羋酒”躥紅《三生三世十里桃花》則帶火了“桃花酒”。

　　通過“自帶粉絲”的活動。提升目的地的知名度。以創(chuàng)新形式的活動IP提升旅游目的地的人氣，帶動旅游產品開發(fā)，將衍生產品中植人相關 IP。雖然想法都殊途同歸，但實施起來卻五花八門。

　　例如，源自英國特種部隊訓練的mudrun，源自美國派對文化的colorrun、具有中國傳統(tǒng)文化記憶的跳房子、草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等活動都能極大地招攬游客。借助活動平臺，可以銷售其他類型產品，將游客高漲的游玩熱情轉化到對物品的購買欲上，從面帶動相應產業(yè)鏈的銷售業(yè)績。