旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，是指旅游景區(qū)在對(duì)客源市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品定位，采用營(yíng)銷(xiāo)策略組合，將景區(qū)的產(chǎn)品內(nèi)容和信息服務(wù)傳遞給旅游者或者潛在旅游者，幫助景區(qū)實(shí)現(xiàn)有形或者無(wú)形利益的過(guò)程的。

　　騰訊公司于2011年初推出微信App，從微信10版本到目前最新的微信 Andriod61(iphone611)版本，微信的功能不僅僅局限于通過(guò)手機(jī)、平板、網(wǎng)頁(yè)上的終端快速發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字的即時(shí)通訊應(yīng)用程序。在微信社交功能逐漸強(qiáng)大的同時(shí)，其商業(yè)模式也逐漸完善，微信越來(lái)越平臺(tái)技術(shù)化和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值化，在營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展和移動(dòng)O20應(yīng)用上良好的應(yīng)用前景。

　　旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，旅游景區(qū)根據(jù)游客對(duì)旅游景區(qū)立品的需求，提供相應(yīng)的產(chǎn)品，并通過(guò)旅游景區(qū)與游客之間的交換、交易關(guān)系實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)產(chǎn)品的效用、價(jià)值，進(jìn)而形成穩(wěn)定的客源市場(chǎng)，使旅游景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)得以順利地開(kāi)展。

　　傳統(tǒng)景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)信息發(fā)布主體是旅游景區(qū)，信息的發(fā)布時(shí)間不固定，影響力不持久，而且信息達(dá)到精準(zhǔn)度低，成本較高，不能做到實(shí)時(shí)更新。針對(duì)旅游景區(qū)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的不足，結(jié)合微信營(yíng)銷(xiāo)，提出旅游景區(qū)微信營(yíng)銷(xiāo)的新模式

　　微信營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型自媒體營(yíng)銷(xiāo)，主要是依托微信的公眾賬號(hào)--服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)實(shí)現(xiàn)，商家依托微信公眾平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)植入和功能開(kāi)發(fā)，通過(guò)微官網(wǎng)、微推送、微支付、微活動(dòng)、微CRM、微服務(wù)等功能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。微信用戶只需關(guān)注商家的微信公眾號(hào)，就可以收到精準(zhǔn)的微信推送信息，享受微信服務(wù)號(hào)的服務(wù)，通過(guò)線上的活動(dòng)推廣吸引用戶線下體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。