旅游景區(qū)對(duì)于如何在微博上做好自己的官方賬號(hào)，有很多困惑，每條發(fā)些什么內(nèi)容，大到如何蹭上熱點(diǎn)、積累私域流量，都需要更多指導(dǎo)和輔助，景區(qū)如何使用微博進(jìn)行營銷呢?

　　其一，找準(zhǔn)旅游目的地及企業(yè)的核心營銷點(diǎn)定位，體現(xiàn)品牌調(diào)性風(fēng)格及特色玩法，之后不斷地強(qiáng)化認(rèn)知。

　　例如@橫店影視城 持續(xù)推出穿越劇集的集錦視頻;@烏鎮(zhèn)旅游 在日常強(qiáng)化“溫柔江南水鄉(xiāng)”的形象，牢固占據(jù)消費(fèi)者心智。

　　其二，進(jìn)行好微博內(nèi)容策劃，尤其要借勢好熱點(diǎn)。

　　#全國各地都在邀請(qǐng)全紅嬋#案例，很多旅游藍(lán)V都通過這一事件收獲了高閱讀量及大量好評(píng)。盡管爆款熱點(diǎn)可遇不可求，但通過日常及時(shí)跟進(jìn)合適的、有強(qiáng)相關(guān)性的熱點(diǎn)，文旅官微仍然可以有效地提高內(nèi)容傳播效率，促進(jìn)種草。

　　另外，微博上興起了一種通過大熱的影視劇綜來種草取景地的旅游營銷模式。借勢網(wǎng)劇《司藤》的熱度，話題#司藤是云南旅游宣傳片吧#登上熱搜，@云南省文化和旅游廳 參與發(fā)博?！赌闶俏业臉s耀》熱劇也使#榮耀夫婦家鄉(xiāng)同款打卡地#登上熱搜，@宜興發(fā)布 等目的地賬號(hào)、熱劇的官微、迪麗熱巴和楊洋的虛擬角色官微都參與了發(fā)博，大家紛紛表達(dá)#你是我的榮耀看完想去宜興#。

　　其三，積極借勢聯(lián)動(dòng)各方，包括明星、橙V達(dá)人、藍(lán)V和普通用戶，匯集成線上互動(dòng)的能量場。

　　例如在明星方面，@文旅山東 經(jīng)常與老鄉(xiāng)明星以及來山東游玩的明星進(jìn)行互動(dòng);藍(lán)V方面，融創(chuàng)文旅旗下的藍(lán)V矩陣經(jīng)常彼此聯(lián)動(dòng)。今年極具關(guān)注度的北京環(huán)球度假區(qū)開園事件，微博也成為其全面宣推的重要陣地，開園前60+熱搜話題，100+明星發(fā)博，媒體及多領(lǐng)域大V發(fā)布多維種草內(nèi)容，使其多日高居微博旅游熱門榜景點(diǎn)榜榜首。

　　其四，通過話題運(yùn)營和粉絲運(yùn)營來沉淀私域資產(chǎn)。例如：

　　@龍門石窟 在自己建立的系列話題中沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;

　　@澳門巴黎人 通過建立微博粉絲群分享優(yōu)惠信息;

　　@成都海昌極地海洋公園 會(huì)聯(lián)動(dòng)同城的景區(qū)一起發(fā)起聯(lián)合抽獎(jiǎng)，精準(zhǔn)地觸達(dá)同城的旅游興趣人群。

　　微博推出了文旅版品牌號(hào)，文旅藍(lán)V的官微主頁可以進(jìn)行更系統(tǒng)、更豐富的旅游內(nèi)容的呈現(xiàn)與沉淀，包括旅行視頻、旅行話題、旅游攻略、熱門玩法等模塊。通過品牌摯友模塊，還可以把文旅目的地及企業(yè)合作過的明星與KOL優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀在主頁，持續(xù)發(fā)揮長效宣推價(jià)值。

　　其五，借勢微博平臺(tái)的大活動(dòng)獲得破圈關(guān)注度。

　　例如微博每年夏天會(huì)舉辦#帶著微博去旅行#品牌活動(dòng)，年底新浪旅游正在進(jìn)行IP活動(dòng)#不止旅行#，盤點(diǎn)回顧這一年的旅行故事。另外，今年微博主推的直播連麥玩法，也有大量文旅藍(lán)V參與進(jìn)來，通過直播連線各領(lǐng)域的KOL、專家，破圈討論話題觀點(diǎn)，觸達(dá)更廣泛的粉絲人群。

　　景區(qū)可以通過以上五個(gè)方法，很好的進(jìn)行微博進(jìn)行營銷。