“互聯(lián)網(wǎng)+”利用互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)媒介、互聯(lián)網(wǎng)技術等推動相關行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)全方位、深層次、多領域的跨界融合發(fā)展。"互聯(lián)網(wǎng)+”以高速發(fā)展的通信技術為依托，借助互聯(lián)網(wǎng)強大的信息整合功能推動生產要素的合理配置和傳統(tǒng)行業(yè)的轉型升級。2015年。我國“五聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略發(fā)展。之后又陸續(xù)領布一系列推動“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展的政策。

　　鄉(xiāng)村旅游具有小眾化、個性化特征。市場容量小日廣告成本高。而且，我國當前的鄉(xiāng)村旅游還面臨著發(fā)展觀念滯后、配套設施服務不完善、同質化嚴重等困境，尤其是市場營銷，嚴重制約著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術迅速與生產生活的各個領域深入融合，對人類社會產生深刻的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)媒介信息傳播速度快、成本相對較低?？梢钥焖?、及時地發(fā)布旅游信息，與傳統(tǒng)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播和產品推廣方面有著顯著的優(yōu)勢。營銷是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)+營銷”這一創(chuàng)新模式不僅符合市場需要，更拓展了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間，使鄉(xiāng)村旅游面臨著重要發(fā)展機遇。因此，如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術及平臺做好鄉(xiāng)村旅游的營銷工作，推動鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的持續(xù)向好發(fā)展，是當前亟待解決的問題。

　　鄉(xiāng)村旅游指的是旅游者在鄉(xiāng)村(鄉(xiāng)村性區(qū)域)進行旅游活動，旅游目的地以當?shù)氐淖匀毁Y源、特色建筑或設施為游客提供物質產品或體驗服務。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有多重意義:

　　一是使鄉(xiāng)村通信、交通、醫(yī)療等基礎設施建設更為完善。美化鄉(xiāng)村環(huán)境;

　　二是使資金、勞務、技術等向農村回流。加快第三產業(yè)的聯(lián)合發(fā)展。推進城鄉(xiāng)一體化建設;

　　三是促進農村產業(yè)結構的優(yōu)化升級、增加農民收人，為全面建成小康社會注人強勁動力。

　　我國具有悠久的歷史和多民族特色。有豐富而獨特的田園風光和民風民俗。這是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資源基礎;國家又制定了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、美麗鄉(xiāng)村建設計劃。加快調整農村產業(yè)結構。推進民俗文化的保護和傳承，這是我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策保障。早在20世紀50年代。我國的鄉(xiāng)村旅游就已起步，經(jīng)過長期的探索和實踐。

　　于20世紀90年代進人快速發(fā)展階段。2016年，我國鄉(xiāng)村旅游人次達13.6億，據(jù)預測2025年我國鄉(xiāng)村旅游人數(shù)將達到30億。

　　我國的鄉(xiāng)村旅游從區(qū)域資源特色角度可以劃分為:農家園林型、景區(qū)旅社型、觀光果園型、花園客棧型、民居型養(yǎng)殖科普型、農事體驗型等模式。當前國內的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)不再局限于農家樂形式。表現(xiàn)形式更為多元。如休閑農場(牧場)、鄉(xiāng)村博物館、鄉(xiāng)村公園、高科技教育農園、文化創(chuàng)意農園等，不斷向休閑、觀光、度假的復合型模式轉變在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。

　　自駕游、休閑游、度假游等個性化的旅游形式興起，鄉(xiāng)村旅游成為游客的重要選擇之一。鄉(xiāng)村旅游的基礎設施建設不斷推進、行業(yè)管理逐步完善，鄉(xiāng)村旅游的營銷方式和策略也應該更貼近時代。向“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”模式轉化。