網絡直播就是指，網絡主播、主持人以大眾網絡為媒介、以直播平臺為載體，通過手機端或電腦端將生活動態(tài)、場景進行在線通過直播的一種新媒體形式。

　　自2015年，依托于我國互聯網技術的快速發(fā)展，網絡直播出現在人們生活中的頻次越來越高。

　　在初期，網絡直播的用途僅僅集中于游戲、購物等方面，然而隨著網民需求的不斷增加，“泛生活類直播”逐漸在市場上流行，人們開始直播做飯、吃飯、旅游、聊天等等，這也為直播在旅游中的適用打下了良好的基礎。

　　在旅游營銷中使用直播方式的必要性：

　　(一)順應時代發(fā)展。

　　將地方文化傳遞出去直播作為當下最火的一種媒體形式。已經使我們的生活發(fā)生了天翻地覆的變化李佳琦薇婭等一批直播主播的崛起，使直播這一形式在各個領域加以應用。

　　相較于生態(tài)旅游而言文化旅游的受眾更加狹窄如何使游客了解到某一地區(qū)存在的文化特色并產生前往旅游的意向是各地文化旅游體育局十分苦惱的問題。

　　在當下的時代背景下傳統(tǒng)的廣告宣傳圖文宣傳所能發(fā)揮的作用是十分有限的2020年6月根據中商情報網發(fā)布的數據截至2020年3月我國泛娛樂直播行業(yè)移動用戶達1.5億人,并將持續(xù)爆發(fā)式增長。

　　借助直播的形式,網民們即使足不出戶,也可以直接觀看了解到某一地區(qū)的文化旅游形式,并產生更大的好奇心，由此地方的特色文化就能順利地傳遞到全國甚至全世界。

　　(二)以文化產業(yè)為依托、帶動地區(qū)其他產業(yè)的發(fā)展

　　各地打造旅游品牌的目的,就是為了使當地的經濟實現可持續(xù)的良性發(fā)展,通過直播的方式，不僅能有效增加游客的數量.還能有效帶動其他產業(yè)的發(fā)展。

　　如以湖南湘西苗族為例，雖然這一地區(qū)蘊含著大量的非物質文化遺產,但是在過去，由于地處偏僻，因此前來觀光的游客數量十分有限，當地居民的收人水平也一直較低。

　　為解決這一問題當地政府引進了直播的營銷方式一方面游客的數量得到了顯著提升，另一方面。年輕人不再傾向與外出就業(yè)而選擇在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)將刺繡銀器等物件的制作過程通過直播展示出來同時開通線下商店與線上網店逐漸形成了穩(wěn)定多樣的產業(yè)群為地區(qū)經濟的發(fā)展做出了重要貢獻。