只有具有較高知名度、美譽度的旅游產品，才能形成一定的旅游品牌產品，所以旅游產品是旅游品牌產品形成的基礎，旅游品牌產品是旅游產品的提升。

景區(qū)營銷打造品牌，利用品牌效益

　　其次，旅游品牌的形成依賴于形成時間長并且有高贊譽度的旅游品牌產品，即依賴一系列的旅游品牌產品形成一個旅游品牌的產生。

　　旅游品牌是一種無形的資產，重點是高信任度、高美譽度、顧客的高忠誠度，而旅游品牌產品是一種旅游產品，它有自己的生命周期，今天的旅游品牌產品也許明天就是普通的旅游產品。

　　但是在旅游品牌已經形成的基礎前提下，繼而出現(xiàn)的旅游產品可以依托品牌效應很快地成為新的旅游品牌產品。

　　如云南迪慶州的香格里拉的品牌策劃案，就把迪慶州打造成了國內外以雪山、冰川、峽谷、森林、草甸、湖泊，財富----富含金礦和純凈空氣的匯萃地，是美麗、明朗、安然、閑逸、悠遠、知足、寧靜、和諧等一切人類美好理想的歸宿，形成了香格里拉的品牌。知名度極高，品牌影響力巨大。

景區(qū)營銷打造品牌，利用品牌效益

　　在旅游景區(qū)品牌樹立之后，旅游景區(qū)品牌的維護與管理就尤為重要了。旅游景區(qū)品牌的防御保護措施。

　　為防止侵權事件的發(fā)生，應當對旅游景區(qū)品牌進行專利權注冊，讓旅游景區(qū)品牌的使用規(guī)范化。

　　還可以利用法律武器對旅游景區(qū)商標進行排他性保護，及時向工商行政管理機關舉報或向法院投訴侵權、假冒行為，依法保護自己的商標，充分行使商標注冊人的合法權益。

　　此外，積極主動地向游客、旅行商和全社會宣傳自己的品牌，提高游客對旅游景區(qū)產品的辨別能力，也是一個非常有效的辦法。