短視頻平臺下旅游景區(qū)營銷模式是多主體共同作用形成的效果，包含短視頻平臺、消費者、企業(yè)及政府。

　　景區(qū)具體而言，是以用戶為基礎(chǔ)，以平臺為支撐，融合了政府與企業(yè)的相互合作，促成了融合性的旅游營銷模式，主要模式由消費者主導(dǎo)，平臺加成以及政企合作。

　　第一，消費者占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　短視頻的觀看者與分享者都是消費者，因此目標便是消費者群體。在開展營銷的過程中，消費者具有導(dǎo)向的優(yōu)勢，消費者分享的美食、美景、技能、生活等都是支撐短視頻平臺運行的重要內(nèi)容，且原創(chuàng)的視頻經(jīng)過用戶的加工，或添加特效，或增添音樂等發(fā)布到短視頻平臺中，供其他用戶觀看、評論以及分享等，促使消費者成為視頻的主導(dǎo)者。同時，消費者遇到喜愛的視頻也會拍同款或添加自己的創(chuàng)意等，更好地達到用戶之間的互動效果。

　　在此期間，短視頻平臺的主要功能是將成千上萬的用戶聯(lián)系在一起，對每位消費者的消費潛力及創(chuàng)造力進行挖掘，通過互相交流與傳播，實現(xiàn)對旅游景點的傳播效果。

　　第二，平臺加成。

　　消費者作為短視頻平臺的主導(dǎo)因素，產(chǎn)生了短視頻的內(nèi)容，內(nèi)容的觀看與傳播等需要短視頻平臺的運行與支持。短視頻對用戶或者企業(yè)發(fā)布的旅游視頻進行曝光，并向其他用戶推廣，起到了宣傳的作用。

　　短視頻平臺的加成模式是開展旅游短視頻營銷的重點部分，主要有兩部分構(gòu)成：

　　(1)用戶自行拍攝與發(fā)布并且爆紅的景點。

　　(2)是平臺策劃的旅游景點，兩部分在旅游營銷方面都是十分關(guān)鍵的因素。例如，抖音推出的“跟著抖音游××”，這一項目使得旅游景點的營銷獲得了成功。

　　另外，抖音也可以根據(jù)用戶經(jīng)常瀏覽及感興趣的內(nèi)容進行評估，并將相關(guān)的旅游產(chǎn)品推介給用戶，達成旅游營銷的目標。

　　第三，政企合作模式。

　　這一方式是對當?shù)芈糜尉包c推廣的重要途徑。

　　政企聯(lián)合，以用戶為主導(dǎo)，主動與平臺合作，可以有效帶動城市、旅游經(jīng)典以及旅游企業(yè)的發(fā)展。例如，抖音上的政企合作平臺，各個城市的抖音號都進駐到抖音中，發(fā)布相關(guān)城市的景點及人文特色來吸引用戶的興趣，也宣傳了當?shù)氐奈幕且慌e多得的重要方式，同時，政府也與抖音簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，共同促進城市發(fā)展。

　　2018年的西安、敦煌等在抖音的推介下，成為“網(wǎng)紅城市”，宣傳了當?shù)氐奈幕矌恿水數(shù)芈糜螛I(yè)、飲食行業(yè)及其他行業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

　　本文摘自《中國商論》中《短視頻平臺下旅游營銷模式的創(chuàng)新策略研究》，作者肖奕琳。