旅游是綜合性的產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)綜合性的媒介。在全域旅游背景下，旅游形象更是區(qū)域全要素旅游的整合，要兼顧政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和市場(chǎng)等方方面面。這就要求，旅游營(yíng)銷既要注重政略營(yíng)銷，又要注重市略營(yíng)銷。

　　而政略營(yíng)銷和市略營(yíng)銷由于受眾不同，應(yīng)當(dāng)采用不同的策略進(jìn)行推廣，新媒體內(nèi)容產(chǎn)出和表現(xiàn)方式的靈活性，以及傳播形式的多元性，可以通過內(nèi)容欄目化，欄目體系化，較大限度地兼顧“政市”營(yíng)銷訴求。

　　新媒體巧妙地區(qū)分“行業(yè)”和“市場(chǎng)”的語境特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播?！靶袠I(yè)語境”具有官方、專業(yè)和行業(yè)特點(diǎn)，更多地關(guān)注發(fā)展戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、產(chǎn)業(yè)、理論、模式、業(yè)態(tài)等層面的研究、梳理和總結(jié)，具有專業(yè)系統(tǒng)性和經(jīng)驗(yàn)借鑒性，非行業(yè)人群不會(huì)關(guān)注。

　　“大眾語境”具有話題性、娛樂性、趣味性、新鮮性、互動(dòng)性、指南性、實(shí)用性、碎片化等特點(diǎn)，具有親民性，是大眾消費(fèi)客群關(guān)注的資訊。

　　目前，各旅游主管部門、組織、機(jī)構(gòu)和企業(yè)，都建立自己的網(wǎng)站(有些已實(shí)現(xiàn)多語種)、微博、微信，甚至開通Facebook、Twitter、YouTube便于海外推廣。

　　引領(lǐng)中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷的旅游大省，比如山東、四川、廣東、陜西、廣西等，均通過新媒體的內(nèi)容欄目構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)自身品牌化管理體系-內(nèi)部品牌管理體系，即以品牌營(yíng)銷為核心，讓工作有明確的抓手和價(jià)值導(dǎo)向;外部品牌體系--圍繞旅游主題形象定位，重點(diǎn)推廣核心旅游城市、旅游區(qū)、旅游景區(qū)景點(diǎn)、旅游產(chǎn)品、旅游線路、旅游商品、旅游美食等，讓大眾游客對(duì)旅游目的地有全面、清晰、直觀的認(rèn)知感。

　　新媒體為精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)分眾傳播提供了可能。如果政市不分，語境混亂，體系不明，新媒體營(yíng)銷的效果就會(huì)大打折扣。