在國家“月光經(jīng)濟”、地攤經(jīng)濟的“政策春風(fēng)”下，各地紛紛出臺政策鼓勵夜間經(jīng)濟的發(fā)展，推動夜間消費供應(yīng)和消費需求的增長。2021年中國夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模將增至36萬億元，2022年還在持續(xù)增長中!

　　如今，隨著夜間產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，夜游經(jīng)濟發(fā)展的時機和條件加快成熟，期待在疫后經(jīng)濟復(fù)蘇振興的頂層設(shè)計上，更多有遠見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游精品，讓夜游經(jīng)濟成為服務(wù)人民群眾美好生活的強大動能，升級夜間經(jīng)濟消費內(nèi)容。

　　文化創(chuàng)意，塑造品牌

　　夜游與白天旅游項目開發(fā)的共同之處在于，只有與在地空間和文化實現(xiàn)完美融合，才能更好彰顯旅游目的地IP的文化內(nèi)涵與歷史氣韻。光影之下縈繞的文化味道、文藝氣息，重塑著人們的晚間生活模式。應(yīng)當(dāng)從當(dāng)?shù)鬲毺氐臍v史文化中汲取養(yǎng)分，融入創(chuàng)新創(chuàng)意，植入文化IP，塑造夜游品牌，為人民創(chuàng)造愉悅的夜間休閑生活。

　　如溫州塘河夜畫項目，用藝術(shù)傳承溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營造富有溫州地域風(fēng)情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進式夜游演出”。其核心就是通過創(chuàng)意策劃設(shè)計，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區(qū)的故事，呈現(xiàn)多元消費的“活力街區(qū)”。

　　科技制勝，強化互動

　　夜晚與白天旅游項目的開發(fā)，最大的區(qū)別恰恰在于夜游產(chǎn)品，特別是現(xiàn)代光影科技的創(chuàng)新應(yīng)用為消費場景營造賦予了更多想象空間。如日本Teamlab、新加坡夜間野生動物園、廣州燈光節(jié)之夜光森林等，完美地將文化、藝術(shù)和高科技自然地融合在一起，深受游客喜愛。

　　應(yīng)利用聲光電、虛擬現(xiàn)實、三維動畫、環(huán)境特效等多種技術(shù)手段，借助旅游核心吸引物、公共服務(wù)空間、景區(qū)延伸要素，探索涵蓋數(shù)字創(chuàng)意和互動多媒體產(chǎn)品研發(fā)、沉浸式體驗產(chǎn)品打造、CG數(shù)字內(nèi)容制作、光影科技夜游產(chǎn)品制作、光影科技產(chǎn)品全案等多元業(yè)務(wù)體系，實現(xiàn)旅游場景從“白”到“黑”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，營造以游客“即時互動”“沉浸體驗”為特色的服務(wù)場景，打造“高科技文旅項目整體解決方案”。

　　創(chuàng)新業(yè)態(tài)，做足體驗

　　伴隨著消費者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術(shù)、時尚、會展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數(shù)百個細分領(lǐng)域拓展延伸。根據(jù)消費者多元化、品質(zhì)化的消費需求，夜游產(chǎn)業(yè)通過全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，為消費者打造沉浸式的消費體驗。

　　以國內(nèi)形形色色的古鎮(zhèn)夜游為例，其核心就是通過文旅開發(fā)實現(xiàn)客流導(dǎo)入，通過業(yè)態(tài)整合實現(xiàn)留客消費，通過商業(yè)運作實現(xiàn)資金變現(xiàn)?？梢姡褂巫鳛榫皡^(qū)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，其落腳點在于通過延長消費時間，拉動周邊消費、二次消費、關(guān)聯(lián)消費，實現(xiàn)景區(qū)消費業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點化支撐，從而激活城鄉(xiāng)消費經(jīng)濟、厚植鄉(xiāng)土文化底蘊、豐富社區(qū)生活樣態(tài)。

　　舉辦節(jié)慶和活動歷來是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節(jié)事是文化的新載體以及目的地新名片，一場夜間主題節(jié)事活動，可以成為區(qū)域夜經(jīng)濟的爆點，讓旅游者真正參與進去，感受目的地城市的歡樂能量。迸發(fā)“夜活力”，需要積極打造一批品牌夜間節(jié)慶活動為夜間經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦。