疫情常態(tài)化背景下旅游市場形成以下幾大特征趨勢：

　　1)越來越多人偏好說走就走旅行方式， 疫情導致出行消費決策后臵，出行決策周期縮短。根據(jù)同程研究院，機票在線預定提前 3 天以內(nèi)的占比從 2019 年的 54.8%提升至 2020 年的 61.5%;酒店方面，2020 年當天在線 預定占比達 88.1%，比 2019 年提高了 6 個百分點。攜程 2021 年國慶出游數(shù)據(jù)也顯示，國慶前一周機票預訂量相較上一周環(huán)比提升 161%，大幅超越去年國慶假期前一周預訂量環(huán)比 增長 78%的幅度。疫情常態(tài)化背景下出行不確定性增加，消費者傾向于將預定交易行為后臵，導致決策期縮短。同時我們認為疫情導致決策期的縮短這一消費習慣有可能在疫后繼續(xù)延續(xù)，使得“說走就走”的消費者人群占比進一步提升，而這部分消費者通常也具有更強的出游意愿與支付能力，愿意犧牲一些“早鳥優(yōu)惠”來換取“自由決策時間”，從而我們或可以看到酒旅產(chǎn)品線的客單價有望提升。

　　2)常態(tài)化疫情防控隔離政策下，長途游決策謹慎，中短途周邊游偏好漸強。根據(jù)文旅部發(fā) 布的 2021 年國慶期間專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，49.1%的游客選擇省內(nèi)跨市游，比 2020 年提升 4.1 個百分點;88.3%的游客出游距離在 300 公里以內(nèi);選擇自駕出行游客達到了 55.8%， 比 2020 年提升 10 個百分點;游覽城市周邊鄉(xiāng)村、郊區(qū)公園的游客比例分別為 28.9%、 25.8%，分別比去年提升 4.6、5.7 個百分點。周邊游、本地游的客群比例提升表明，消費 者出游意愿猶存，但受制于國內(nèi)疫情仍有零星反復，若因出游遭遇疫情，對于感染、隔離 的擔憂在一定程度上削弱消費者長途游的意愿。

　　3)本地化旅游消費崛起，客源地城市有望領銜行業(yè)恢復。我們認為這主要系旅客出游時仍 會擔心疫情反復的風險，如目的地爆發(fā)疫情則旅客會遭遇返途難、返工難等問題，從而更 加偏好短距離出行。根據(jù)同程旅游發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一線城市及部分熱門中心城市 2020 至 2021 年的本地預訂占比均處于較高水平，其中，深圳市的住宿設施來自本地的預訂占比高 達 54.4%，在一線城市中位居第一。蘇州的本地預訂占比為 48.8%，上海、廣州、北京的 本地預訂占比也都在 40%以上。而傳統(tǒng)旅游目的地的本地預訂占比相對更低一些。按住宿 設施類別劃分，非連鎖經(jīng)濟型酒店、星級酒店等來自本地的預訂比例也均在 46%以上，最 高接近 50%。

　　4)假期較長時長途游出游和消費意愿仍強?？紤]到長途游涉及到的交通、住宿相關的旅游開 銷更大，長途游占比越高整體旅游市場收入越高，我們認為疫情以來旅游收入的恢復程度 均不及人次恢復的程度，主要系出游者更多選擇周邊、短途游所致。我們以國內(nèi)旅游出游 人次按可比口徑恢復至 19 年同期的比例與國內(nèi)旅游收入按可比口徑恢復至 19 年同期比例 的差額作為判斷長途游恢復情況的指標，可以發(fā)現(xiàn)，自清明小長假以來，人次和收入恢復 程度的差額逐步縮窄，反應長途出游需求、旅游消費有所增長;而對比 2020 年和 2021 年 端午、國慶的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn) 2021 年端午的差額較 2020 同期提高 4.2pct，2021 國慶較 2020 國慶的差額提高 1.1pct，說明在國內(nèi)疫情仍存在一定不確定性的情況下，短期短途游 雖仍為主旋律，但在較長的假期的前提下長途游出游和消費意愿仍存。