2021年作為“十四五”規(guī)劃的開年，我國進入新的發(fā)展階段，旅游作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成，是刺激消費的重要行業(yè)，在政策上和旅行出行人數(shù)恢復(fù)上均確立了旅游經(jīng)濟全面復(fù)蘇的基本面，2022年旅游行業(yè)將迎來新格局。

2022年旅游行業(yè)將迎來新格局

　　一、2022年旅游行業(yè)將迎來新格局，確保旅游經(jīng)濟全面復(fù)蘇向上

　　12月6日，中共中央政治局召開會議分析研究2022年經(jīng)濟工作，提出要實施好擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，促進消費持續(xù)恢復(fù)，這意味著刺激消費有望成為未來一段時間的主流方向。是人民群眾參與度高的幸福產(chǎn)業(yè)，消費需求空間很大，是提振消費的重要行業(yè)之一。面對疫情的挑戰(zhàn)，國家和地方陸續(xù)發(fā)布新五年計劃關(guān)于文化和旅游領(lǐng)域的相關(guān)規(guī)劃，并出臺了《關(guān)于進一步加大開發(fā)性金融支持文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，加強了金融對旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的資金支持，確保旅行經(jīng)濟全面復(fù)蘇，提振了市場信心。

　　二、2022年旅游行業(yè)將迎來新格局，出境游信心正在恢復(fù)

　　盡管當(dāng)前全球疫情防控形勢依然嚴(yán)峻復(fù)雜，給出境旅游復(fù)蘇帶來了不確定性，但國內(nèi)旅游的逐步恢復(fù)給出境旅游重啟帶來了信心。中國疫情防控措施的常態(tài)化，給出境旅游復(fù)蘇提供了經(jīng)驗借鑒和技術(shù)準(zhǔn)備，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，半年后中國會有條件開放出入境。相關(guān)報告顯示，有三分之二的人計劃在跨境出行政策放開后的六個月內(nèi)出境旅行，日本、韓國、泰國等亞洲國家及地區(qū)成為熱門目的地，出境游信心正在恢復(fù)，而安全、近程和陪伴成為未來出境旅游的關(guān)注重點。出境旅游市場的復(fù)蘇時間，既取決于全球范圍內(nèi)疫苗接種速度、針對性藥物的開發(fā)推廣進程和防控突變病毒的成效，也受制于人民群眾對出境旅游安全保障的認(rèn)知和放心程度。疫情改變了游客的心智模式，也對公共服務(wù)和產(chǎn)品供給提出了更多的挑戰(zhàn)，近程、周邊和可控成為出境游客選擇目的地的重要參考。

2022年旅游行業(yè)將迎來新格局

　　三、2022年旅游行業(yè)將迎來新格局，旅行產(chǎn)品亟需迭代升級

　　出境游的停滯，讓中高端消費力回流國內(nèi)市場，在國際國內(nèi)“雙循環(huán)”新格局下，國內(nèi)旅游大循環(huán)對出境旅游的替代效應(yīng)明顯，以往的出境旅游需求將尋找境內(nèi)的釋放空間。與此同時，這部分回流需求倒逼國內(nèi)旅行產(chǎn)品迭代升級，國內(nèi)的酒店、景區(qū)、航空公司等迎來了品牌營銷的黃金時機，這無疑是旅游業(yè)當(dāng)下需要面對的機遇和挑戰(zhàn)。出境旅游市場主體主動面向新需求，開發(fā)新產(chǎn)品，擁抱市場復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。從境外業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向境內(nèi)業(yè)務(wù)，從旅游服務(wù)轉(zhuǎn)向綜合服務(wù)，積極擁抱線上演播、沉浸式體驗、智能化產(chǎn)品開發(fā)和推廣等數(shù)字化進程。