景區(qū)搭上網(wǎng)紅營(yíng)銷越“刺激”越有流量
2018年開(kāi)始,奧陶紀(jì)公園的搜索指數(shù)不斷攀升。除了大眾點(diǎn)評(píng)、馬蜂窩等平臺(tái)中,充斥著“驚險(xiǎn)刺激”“全程高能”“膽小慎入”在內(nèi)的各種誘人點(diǎn)評(píng),抖音、微博、小紅書等平臺(tái)上更是涌現(xiàn)無(wú)數(shù)驚險(xiǎn)視頻。
有時(shí)是游人在高空棧道上進(jìn)退不得,有時(shí)是年輕男女以各種姿勢(shì)從蹦極臺(tái)上飛身躍下。何紫就經(jīng)常能在抖音上刷到這些內(nèi)容,“每個(gè)視頻都不太一樣,后面風(fēng)景很美。”電子票務(wù)系統(tǒng)
這樣的刺激畫面在網(wǎng)絡(luò)中能達(dá)到極好的傳播效果,相關(guān)視頻在抖音中的點(diǎn)贊動(dòng)輒百萬(wàn),話題播放量紛紛過(guò)億。一些賬號(hào)每天僅僅是靠更新奧陶紀(jì)的各種驚險(xiǎn)視頻“養(yǎng)號(hào)”,就能迅速吸粉。甚至還有人開(kāi)設(shè)專門的帖子,指導(dǎo)游人如何在奧陶紀(jì)拍視頻霸屏社交媒體。
2020年1月,抖音發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,奧陶紀(jì)景區(qū)上榜全國(guó)播放量最高景區(qū)第五名,并在人造類景區(qū)排位上超過(guò)長(zhǎng)隆景區(qū),僅僅位列故宮博物院之后,成為“網(wǎng)紅中的網(wǎng)紅”。
而成為“網(wǎng)紅景區(qū)”的好處是顯而易見(jiàn)的。僅2018年國(guó)慶黃金周期間,奧陶紀(jì)景區(qū)接待游客就達(dá)到8.5萬(wàn)人次,2019年五一假期,其景區(qū)游客人數(shù)一度達(dá)到景區(qū)最大承載量。趙志丹此前接受采訪時(shí)便提到“景區(qū)不僅扭虧為盈,還帶動(dòng)周邊旅游地產(chǎn)以及住宿、餐飲走俏。”
與此同時(shí),越來(lái)越多的景區(qū)和項(xiàng)目瞄準(zhǔn)其中紅利,嘗試?yán)谩绑@險(xiǎn)刺激+網(wǎng)紅營(yíng)銷”吸引游客。在各類短視頻平臺(tái)上,可以看到花樣繁多的驚險(xiǎn)項(xiàng)目,有些是跟風(fēng)模仿,有些則是一些網(wǎng)紅項(xiàng)目的升級(jí)加碼,其中不乏一些腦洞大開(kāi)的創(chuàng)新玩法。景區(qū)電子門票閘機(jī)
388米鄭州中原福塔“高空秋千”,網(wǎng)友發(fā)布視頻稱“足足45度的擺動(dòng)幅度,讓整個(gè)鄭州都在你的腳下”,此后獲得47.9w點(diǎn)贊。中原福塔還有“360度無(wú)護(hù)欄步道”,“云端玻璃滑道”等驚險(xiǎn)項(xiàng)目可以體驗(yàn)。
河南伏羲山“叢林過(guò)山車”,全長(zhǎng)近兩公里,環(huán)山而建,繞山而行,沿山頂順勢(shì)下滑,最高落差達(dá)200米,歷經(jīng)360度盤旋及多處刺激彎道,穿梭于林海之間。視頻稱“過(guò)山車啟動(dòng)的那一刻,我分明感到這是一個(gè)老司機(jī)在用靈魂飆車”,獲得2.8w點(diǎn)贊。
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