山東省采用“聯(lián)合推介，捆綁營(yíng)銷(xiāo)”的整合營(yíng)銷(xiāo)方式，整合旅游品牌、整合區(qū)域旅游資源、整合區(qū)域旅游力量、整合營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)整合快速提升山東旅游知名度，將山東旅游作為整體向全國(guó)推廣，旅游效益顯著，是旅游整合營(yíng)銷(xiāo)的典型案例。

　　1、整合旅游品牌，實(shí)現(xiàn)了由個(gè)體品牌向區(qū)域性綜合品牌的轉(zhuǎn)化

　　山東省突破了城市和景區(qū)單打獨(dú)斗的品牌發(fā)展模式，將山東省的城市形象、旅游景區(qū)形象同區(qū)域品牌結(jié)合起來(lái)，以齊魯悠久文化和山東人好客的地域性格為支撐，統(tǒng)一主打“好客山東”的旅游品牌，統(tǒng)一的“文化圣地，度假天堂”的旅游形象，構(gòu)筑山東文化旅游新產(chǎn)品體系，強(qiáng)力吸引山東各城市形象品牌融入其中，形成了多品牌支撐點(diǎn)、多營(yíng)銷(xiāo)著力點(diǎn)的完整品牌體系，強(qiáng)化了區(qū)域旅游目的地形象品牌體系。實(shí)現(xiàn)了旅游品牌的有效整合，代表性強(qiáng)。

　　2.整合營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)了由單體分散營(yíng)銷(xiāo)向整體合作營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)化

　　突破單個(gè)城市、景區(qū)或旅行社各自營(yíng)銷(xiāo)的方式，采取“聯(lián)合推介、捆綁營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)方式，整合省、市、縣及旅游企業(yè)的資源和宣傳促銷(xiāo)資金，采取企業(yè)、媒體、政府三方出資模式，同時(shí)采取多管齊下的營(yíng)銷(xiāo)手段，達(dá)到全面撒網(wǎng)、重點(diǎn)撈魚(yú)的效果。2007年，山東省旅游局通過(guò)整合省、市、縣及企業(yè)的旅游宣傳促銷(xiāo)資金和資源，以“三個(gè)三分之一”的出資方式在主流媒體強(qiáng)勢(shì)開(kāi)展“好客山東”品牌宣傳，各種推介會(huì)、論壇、拜年會(huì)等如火如茶地開(kāi)展。近幾年來(lái)，在電視里、廣播中，報(bào)紙、雜志上，還有網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告牌、機(jī)場(chǎng)、車(chē)站，甚至信封、名片上，“文化圣地，度假天堂-好客山東歡迎您”已跟青島啤酒、海爾電器一樣成了人盡皆知的“牌子”。

　　3.整合營(yíng)銷(xiāo)力量，實(shí)現(xiàn)了旅游開(kāi)發(fā)向整合區(qū)域旅游力量轉(zhuǎn)化

　　“好客山東”的品牌不僅僅是一種理念，還從組織、路徑和平臺(tái)的設(shè)計(jì)上落到了實(shí)處。在全省旅游戰(zhàn)線(xiàn)上，干部職工統(tǒng)一使用“好客山東”的形象標(biāo)識(shí);在山東境內(nèi)的機(jī)場(chǎng)、碼頭、車(chē)站以及主要的旅游集散地，打出了“好客山東”的品牌。旅游行業(yè)的主管部門(mén)，包括政府的一些領(lǐng)導(dǎo)在外訪(fǎng)問(wèn)的時(shí)候，也都在推廣“好客山東”的品牌。好客山東旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、好客山東旅游卡、好客山東旅游產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)等，區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)力量的整合將山東旅游的能量釋放到最大。

　　4.整合旅游文化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化與市場(chǎng)的有效整合

　　“好客山東”這個(gè)品牌的塑造、實(shí)施和推廣，有效地彰顯了傳統(tǒng)文化在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的傳承，將齊魯文化、孔孟文化等中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心融入山東旅游的發(fā)展之中，將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化和市場(chǎng)集中整合，達(dá)到了文化與市場(chǎng)的完美對(duì)接，凸顯了文化在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的資本化運(yùn)營(yíng)。以這樣的方式來(lái)傳承中國(guó)的文明，推廣中國(guó)的文化，在提升山東省文化知名度的同時(shí)，也提升了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。