未來兩年，周邊游成為主流，很多的大V、KOL都有一個(gè)新玩法——同城探店，微博開通了這樣的模塊，這個(gè)新玩法的規(guī)則、功能是怎樣的，景區(qū)目的地營(yíng)銷又如何借力發(fā)揮?

　　后疫情時(shí)代旅游興趣人群他們的消費(fèi)習(xí)慣在發(fā)生變化，同城本地游非常多，以及主題化的深度游非常多，結(jié)合這兩個(gè)趨勢(shì)景區(qū)與文旅目的地可以利用KOL達(dá)人工具做好營(yíng)銷，有三點(diǎn)可以注意：

　　在選擇KOL合作時(shí)，需要找對(duì)人。既可以聯(lián)動(dòng)微博上擅長(zhǎng)視頻、直播、圖文、長(zhǎng)文等不同形式內(nèi)容的旅游達(dá)人，也可以找具備跨界內(nèi)容生產(chǎn)能力的旅游或跨領(lǐng)域博主。例如在旅游內(nèi)容之外，同時(shí)擅長(zhǎng)親子、汽車、時(shí)尚、數(shù)碼等不同角度內(nèi)容的達(dá)人，往往能同時(shí)擊中多個(gè)圈層，收到復(fù)合型的傳播效果。

　　在聯(lián)合KOL產(chǎn)出種草內(nèi)容時(shí)，需要說對(duì)話。微博鼓勵(lì)達(dá)人在體驗(yàn)內(nèi)容中更多地結(jié)合自己的特點(diǎn)和故事，不過度美化、不過度加濾鏡，提倡真實(shí)的推薦分享。通過表達(dá)個(gè)性化的內(nèi)容，來深度融入營(yíng)銷點(diǎn)，更好地貼合大眾的需求。例如貼合年輕人喜愛的玩法，周末的民宿游、露營(yíng)游、劇本殺游，高鐵2小時(shí)可達(dá)的周邊游等選題。今年9月，新浪旅游聯(lián)合@四川文旅 發(fā)起的#打卡安逸四川#活動(dòng)中，達(dá)人們從小眾寶藏景點(diǎn)、捕捉最美秋色、城市巡游體驗(yàn)三個(gè)角度來講述他們心中的安逸四川。

　　在推動(dòng)傳播效果最大化時(shí)，需要用對(duì)流量。從時(shí)機(jī)選擇上，建議旅游目的地及企業(yè)結(jié)合四季營(yíng)銷、節(jié)假日營(yíng)銷的時(shí)令熱點(diǎn)，以及大事件營(yíng)銷的精準(zhǔn)策劃，進(jìn)行線上+線下的組合式營(yíng)銷推廣;還可以借勢(shì)平臺(tái)大活動(dòng)的流量，新浪旅游將在2022年進(jìn)行城市游、周末游的IP項(xiàng)目推廣。從擴(kuò)大流量入口上，既可以通過達(dá)人、藍(lán)V等不同圈層獲取流量，還可以嘗試微博的廣告流量精準(zhǔn)投放，收獲更高效的目的地種草效果。