和傳統(tǒng)媒體工作一樣,新媒體的工作有非常清晰的三段 論，內容生產(chǎn)、內容分發(fā)和內容消費。 無論是傳統(tǒng)的媒體還是新媒體，傳遞的都是非常優(yōu)質的 內容。新媒體更需要致力于生產(chǎn)優(yōu)質的內容，努力傳播正向 的價值觀，讓受眾在使用新媒體時享受美好的時光。

　　在全民自媒體時代，內容生產(chǎn)的廣]檻非常低,QQ空間、朋友圈、知 乎、微博均可以發(fā)布圖片、文章、短視頻。這也使得內容生產(chǎn)制作的成本從超高變成了超低。新媒體環(huán)境下景區(qū)營銷的創(chuàng)新與變革：

　　(一)組建新媒體營銷團隊

　　綜觀新媒體營銷成功的企業(yè),均有一-個非常優(yōu)秀的營銷團隊。從長遠的角度來看，景區(qū)的決策層需要看到未來新媒體的力量,把新媒體營銷工作當作是營銷工作中的重 中之重。景區(qū)的新媒體營銷團隊在新媒體熟悉程度、 文字功底、美編才能、思維創(chuàng)意方面均要有良好的表現(xiàn)。因旅 游活動是品質生活的重要體現(xiàn)，景區(qū)的新媒體營銷團 隊成員也應當是高品質生活的追求者,才能創(chuàng)造出符合旅游者需求的新媒體內容。

　　(二)強化消費者行為分析,先調查后行動

　　確定目標受眾是搞好市場營銷的關鍵一步，也是后續(xù)采 用何種營銷手段與策略的重要依據(jù)，同時也是完成景區(qū)營銷 標的核心影響因素。因此，景區(qū)在新媒體營銷前以 及運營中,不斷搜集和更新消費者相關數(shù)據(jù),了解清楚消費者決策過程中的影響因素，再進一步部署營銷工作。

　　(三)優(yōu)化新媒體工具組合

　　針對景區(qū)新媒體工具使用不足的問題,建議優(yōu)化組合新媒體的主要工具,如微博、微信公眾號、門戶網(wǎng)站、APP客戶端、今日頭條、電商團購等,堅持將PC端和手機網(wǎng)站做 好，以便于新媒體內容的創(chuàng)建和維護。