抖音在近日對(duì)文旅行業(yè)頒發(fā)了新規(guī)：《抖音關(guān)于開(kāi)展旅游招徠治理行動(dòng)的公告》。

　　此次治理行動(dòng)重點(diǎn)整治個(gè)人或企業(yè)賬號(hào)在無(wú)旅行社經(jīng)營(yíng)許可證的前提下，擅自在抖音平臺(tái)發(fā)布如下內(nèi)容:

　　1.宣傳營(yíng)銷旅游活動(dòng)的內(nèi)容, 包含發(fā)布旅游路線圖、提供交通、住宿、餐飲、游覽、導(dǎo)游、領(lǐng)隊(duì)等服務(wù);

　　2.出現(xiàn)旅游服務(wù)信息并附上聯(lián)系方式進(jìn)行引流的。如團(tuán)隊(duì)旅游+V、私人定制+v或者+電話、旅游服務(wù)私聊、跟團(tuán)游+V+電話等;

　　3.以盈利為目的宣傳與旅行活動(dòng)相關(guān)的附屬活動(dòng)，如發(fā)布旅拍、景點(diǎn)介紹、旅游指南、旅游服務(wù)、旅游攻略、旅行公司介紹、旅行航班介紹等活動(dòng)內(nèi)容。

　　治理場(chǎng)景包括但不限于:

　　用戶資料:個(gè)性簽名、頭像、昵稱、背景圖等;

　　直播場(chǎng)景:口播、直播畫(huà)面、直播間管理員頭像/昵稱/彈幕/評(píng)論、商品賣點(diǎn)/詳情頁(yè)信息等;

　　短視頻場(chǎng)景:視頻內(nèi)容(包括口播、字幕)、視頻封面/話題/評(píng)論、購(gòu)物車/視頻標(biāo)題、購(gòu)物車商品等;其他場(chǎng)景:群聊、商品櫥窗等因平臺(tái)功能發(fā)展將來(lái)可能出現(xiàn)的場(chǎng)景。

　　該政策出現(xiàn)后，發(fā)現(xiàn)很多粉絲過(guò)百萬(wàn)的旅游達(dá)人發(fā)朋友圈，說(shuō)飯碗被砸了，目前看將會(huì)對(duì)那些抖音營(yíng)銷占大比重的景區(qū)產(chǎn)生巨大的影響。

　　對(duì)于把抖音營(yíng)銷寫(xiě)到年初工作計(jì)劃的景區(qū)來(lái)講，也不必過(guò)于焦慮。 政策的實(shí)施都有過(guò)程，我個(gè)人認(rèn)為抖音在執(zhí)行中不會(huì)一刀切，因?yàn)槎兑羰强績(jī)?nèi)容維持熱度的平臺(tái)，文旅達(dá)人給抖音提供了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以不會(huì)很快消失。

　　大概率會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)，達(dá)人發(fā)現(xiàn)自己的賬號(hào)流量越來(lái)越低，回歸到一個(gè)正常的數(shù)據(jù)中。