基于新媒體各種應(yīng)用的特征、新媒體用戶的偏好和旅游景區(qū)利用新媒體營銷面臨的挑戰(zhàn)，本文來講一講旅游景區(qū)新媒體營銷策略。

　　旅游景區(qū)新媒體營銷模式分為形象定位、發(fā)布信息管理、營銷渠道整合、營銷運營、營銷效果評 估等幾大板塊，今天我們主講旅游景區(qū)新媒體營銷形象定位策略中的旅游景區(qū)新媒體賬號注冊細節(jié)。

　　旅游景區(qū)新媒體賬號注冊 旅游景區(qū)利用新媒體營銷，從某種程度來說，旅游景區(qū)也是新媒體用 戶，新媒體用戶在各種應(yīng)用上注冊賬號時候，要填寫用戶基本信息，包括名稱、 頭像、描述、標簽等，這就構(gòu)成了旅游景區(qū)新媒體的形象。

　　1、景區(qū)頭像

　　在新媒體平臺上發(fā)放問卷的過程中發(fā)現(xiàn)，頭像作為旅游景區(qū)標識更 加容易辨識，且更容易讓用戶產(chǎn)生信任感，頭像對于利用新媒體搜尋旅游景區(qū) 信息的用戶來說，是旅游景區(qū)在新媒體上的形象的一部分。

　　頭像是新媒體形象的重要元素之一，總體上應(yīng)力求體現(xiàn)鮮明、嚴謹、規(guī)范、 端莊和大氣，可以在下面范圍中選擇：

　　旅游景區(qū)LOGO圖案;

　　旅游景區(qū)在工商行政管理部門登記注冊的字號名稱;

　　旅游景區(qū)核心文化理念;

　　旅游景區(qū)代言物，如黃山 迎客松;

　　旅游景區(qū)形象代言人肖像或漫畫頭像;

　　旅游景區(qū)品牌產(chǎn)品的效果圖;

　　旅游景區(qū)設(shè)計的微標圖案。

　　2、景區(qū)“昵稱”

　　在發(fā)放問卷的過程中，筆者根據(jù)國家旅游局提供的旅游景區(qū)名稱作為關(guān)鍵詞在新媒體平臺上進行搜索尋找相關(guān)用戶，有些景區(qū)很難被搜索到，出現(xiàn)該問題的原因是旅游景區(qū)名詞關(guān)鍵詞的設(shè)置，那么對旅游景區(qū)名稱要力求簡單化。

　　3、景區(qū)“標簽”

　　旅游景區(qū)的簡介，應(yīng)方便新媒體用戶快速掌握旅游景區(qū)信息，內(nèi)容包括景區(qū)A級、特色產(chǎn)品和服務(wù)、景區(qū)功能。

　　4、申請認證

　　在發(fā)放問卷的過程，筆者發(fā)現(xiàn)對于申請認證的企業(yè)，新媒體用戶容易產(chǎn)生 信任感，因此在旅游景區(qū)在新媒體平臺上申請賬號時要申請認證。