景區(qū)微信營銷即旅游景區(qū)以微信公眾號平臺為基礎(chǔ)開展的營銷活動，旅游景區(qū)微信營銷是以景區(qū)微信公眾號為基礎(chǔ)，及時(shí)精準(zhǔn)地讓用戶接收到景區(qū)的最新信息，提高景區(qū)活動的傳播力與轉(zhuǎn)發(fā)率。

　　據(jù)騰訊 2017 業(yè)績報(bào)告顯示， 2018年春節(jié)過后微信及WeChat的合并月活躍賬戶超過 10億，并有進(jìn)一步增長的趨勢。可見，景區(qū)微信營銷是景區(qū)進(jìn)行宣傳推廣的有效方式。

　　峨眉山景區(qū)便是微信營銷比較成功的典型案例，2016 年 1—8 月，峨眉山景區(qū)開展 9 個大型網(wǎng)絡(luò)互動主題活動，關(guān)注此次活動的人氣累計(jì)超過 16 億，“峨眉山景區(qū)”官方微信粉絲同比增幅 180%，排名全國景區(qū)前三。2 月至 4 月，景區(qū)官方微信發(fā)起“新春祈福季 祝福遙相送”春季祈?；顒映h，在猴年新春為朋友寫下祝福語，景區(qū)送出特制的新春祝?？?，此次活動關(guān)注人數(shù)超過 12 萬人次，直接參與人數(shù) 6829 人次，祈福卡送出 3514 張，活動取得了圓滿成功。景區(qū)官方微信還推廣了五大系列語音導(dǎo)游和電子手繪地圖，與景區(qū)實(shí)時(shí)互動獲取景區(qū)第一手動態(tài)信息，是全程陪玩的“好閨蜜”。

　　峨眉山景區(qū)微信公眾號的成功運(yùn)用，打響了景區(qū)在國內(nèi)的知名度，也為景區(qū)進(jìn)一步開辟海內(nèi)外市場打下了良好的基礎(chǔ)。但微信營銷也會出現(xiàn)一系列負(fù)面效應(yīng)，比如，某些景區(qū)微信公眾號推送的文章沒有針對性，內(nèi)容陳舊，缺乏創(chuàng)新，垃圾信息過多，信息更新滯后等都會使用戶產(chǎn)生厭煩心理，甚至取消關(guān)掉此公眾號，這些現(xiàn)象都不利于景區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展。