新媒體建立在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上，是傳播功能的一種媒介總和，并且傳播速度快，傳播方式多種多樣，不同于傳統(tǒng)媒體。新媒體和推廣紅色旅游景區(qū)相結(jié)合，容易吸引大眾注意力，具有鮮明特征和功能優(yōu)勢。利用新媒體各類營銷類軟件進(jìn)行宣傳推廣，利于景區(qū)形象的樹立，給游客咨詢、購票、玩轉(zhuǎn)景區(qū)提供便利。新媒體營銷、體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目更能抓住時(shí)代潮流、是順應(yīng)多元化市場營銷趨勢的首選。

紅色旅游景區(qū)新媒體營銷的優(yōu)勢分析

　　(一)互動(dòng)性強(qiáng)

　　新媒體可以更好的與用戶互動(dòng)，同時(shí)對(duì)于用戶信息的而收集和跟蹤更加的方便，用戶也可以快速的獲得所需要了解的信息，這樣可以更好的展現(xiàn)紅色旅游文化品牌，從而吸引用戶關(guān)注。新媒體的選擇性為大眾提供了空前未有的便利性，新媒體打造虛擬的信息化環(huán)境，給熱愛旅游的游客們提供交流紐帶，可以為每個(gè)游客打造合適的旅游路線，體現(xiàn)旅游的理念是“以游客為主”提升游客的游覽體驗(yàn)感。

　　(二)信息傳播快

　　新媒體通過網(wǎng)絡(luò)的形式向旅游者提供各類旅游資源，改善旅游地經(jīng)濟(jì)狀況。紅色旅游業(yè)以更具時(shí)效性、互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)形式加以傳播，讓旅游者全方位接受到紅色文化的熏陶并了解它。如今，新媒體平臺(tái)技術(shù)的穩(wěn)步前行使得大眾運(yùn)用率增高、轉(zhuǎn)載量大、信息傳播迅速。隨著新媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，傳播渠道和途徑越來越多，信息傳播速度也會(huì)越來越快。

　　三、新媒體在紅色旅游營銷傳播中的應(yīng)用探討

　　(一)發(fā)揮視頻實(shí)效

　　視頻是將捕捉的生活鏡頭，處理、儲(chǔ)存、傳送等各種技術(shù)以一種有聲有圖等多種類型傳播。視頻欣賞效果極佳，內(nèi)容形式多樣化，傳播范圍廣，視頻時(shí)長具有可控性，可以滿足各類人群需求，利用視頻宣傳推廣的方式可以拓寬市場、擴(kuò)大傳播范圍和影響力。例如：2019年年底各大視頻平臺(tái)開展旅游視頻專題，視頻號(hào)中以視頻游覽紅色旅游景點(diǎn)拍攝片段的方式宣傳劉志丹將軍戰(zhàn)斗過，生活過的地方“洛上奇峰——陜北紅軍永寧山之部”、拍攝分享“沙洲紅色旅游景區(qū)、毛澤東主席在長沙的故居”等多種視頻拍攝分享，帶動(dòng)旅游熱潮，增加了網(wǎng)友們想前往特色網(wǎng)紅旅游地打卡的欲望。近年來城市地方政府也更加重視應(yīng)用快手、抖音等新媒體平臺(tái)面向全國人民推廣文旅產(chǎn)品，促進(jìn)各個(gè)城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

紅色旅游景區(qū)新媒體營銷的優(yōu)勢分析

　　(二)引發(fā)微博話題

　　微博話題是吸引微博用戶注意力的絕大部分，更能在最大的程度上引導(dǎo)受眾的關(guān)注與社會(huì)輿論，加速了話題的形成。微博話題中領(lǐng)袖的意見往往是占話題的主導(dǎo)地位。熱門話題是社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)，為大眾提供了表達(dá)平臺(tái);微博熱門話題起到了解決社會(huì)問題的作用。例如：“湖北省隨州市舉行紅色文化研討會(huì)”的話題：在2017年3月6日，中國紅色文化研究會(huì)湖北省工作委員會(huì)在隨州工作中提出要重點(diǎn)挖掘隨州市的紅色文化，加強(qiáng)隨州紅色文化的宣傳推廣，帶動(dòng)隨州市紅色旅游業(yè)。近年來，隨州紅色旅游發(fā)展也取得明顯成效，形成了新四軍五師九口堰紀(jì)念館、江漢軍區(qū)紀(jì)念館、湖北新四軍第五師紀(jì)念園等隨州紅色旅游景點(diǎn)。 可以通過微博話題增加粉絲量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量，打造熱點(diǎn)話題從而提升紅色旅游宣傳效果。以微博平臺(tái)發(fā)放一些優(yōu)惠門票發(fā)布景區(qū)發(fā)生的旅游新聞信息，通過接受目的地的游客增加其可玩性。

　　(三)利用微信分享

　　紅色旅游者多數(shù)以自費(fèi)旅游為主，微信數(shù)據(jù)中給有意向紅色旅游的用戶提供相應(yīng)的公眾號(hào)，增加了紅色旅游資源出鏡率，加強(qiáng)用戶使用微信與紅色旅游的溝通聯(lián)系。例如：“第一文旅眼”公眾號(hào)在宣傳過程中，歸納總結(jié)各個(gè)地區(qū)紅色旅游發(fā)展典型案例名單，供旅游者選擇參考，與旅游者有效溝通，使紅色旅游的官方營銷平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c旅游者便捷互動(dòng)的交流服務(wù)平臺(tái)。在“微服務(wù)”欄目中設(shè)置了“旅游助手”板塊，對(duì)旅游者提供開放型面向大眾的交流平臺(tái)，可以提交意見和建議，也可以通過電話第一時(shí)間聯(lián)系客服，及時(shí)做出解答。與旅游者交流的互動(dòng)性和有效性得以提升，豐富其旅游活動(dòng)、提高重游度。

　　紅色旅游業(yè)仍需要加強(qiáng)利用新媒體營銷的手段等多種營銷方式，使紅色旅游業(yè)取得蒸蒸日上的發(fā)展前景。