知識(shí)營(yíng)銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對(duì)人們生活的影響，通過(guò)科普宣傳，讓消費(fèi)者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對(duì)新產(chǎn)品的需要，達(dá)到拓寬市場(chǎng)的目的。

　　隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，知識(shí)成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資本;知識(shí)的積累和創(chuàng)新，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ?，知識(shí)營(yíng)銷也將越來(lái)越有市場(chǎng)。

　　比爾·蓋茨的先教電腦，再賣電腦的做法是典型的知識(shí)營(yíng)銷。他斥資2億元，成立蓋茨圖書館基金會(huì)，為全球一些低收人的地區(qū)圖書館配備最先進(jìn)的電腦，又捐贈(zèng)軟件讓公眾接受電腦知識(shí)。

　　西雙版納熱帶植物園為進(jìn)一步打開旅游市場(chǎng)，傳播該園以科研為基礎(chǔ)“寓教于游，寓游于教”的科普旅游模式，擴(kuò)大該園科普旅游的影響力，特派營(yíng)銷主管帶領(lǐng)科普旅游部前往北京，與多家旅行社和科學(xué)院下屬單位進(jìn)行洽談，并將該園優(yōu)美的熱帶園林景觀、神奇的熱帶雨林奇觀、絢麗的民族森林文化及其資源產(chǎn)品組合進(jìn)行宣傳推廣，取得了良好的效果。

　　西雙版納植物園建立了由當(dāng)?shù)卮鲎骞媚餅橹鞯?0多人的科普導(dǎo)游員隊(duì)伍，并配備有10輛觀光旅游電瓶車?？破諏?dǎo)游員主要為客人提供園區(qū)導(dǎo)游服務(wù)，系統(tǒng)、規(guī)范地介紹植物園科研、建園、熱帶雨林民族文化、植物學(xué)、生態(tài)學(xué)等有關(guān)科普知識(shí)，讓旅游景區(qū)成為增長(zhǎng)知識(shí)、擴(kuò)大視野的學(xué)習(xí)型園地。