最近要問最火的IP，當(dāng)屬文創(chuàng)類，“故宮文創(chuàng)IP”，憑借高大上賣萌的風(fēng)格火爆各大平臺(tái)。2013年，故宮首次向大眾征集文化創(chuàng)意作品，微信朋友圈被皇帝賣萌刷屏，到與各大彩妝、食品界跨界合作，推出中國風(fēng)產(chǎn)品。故宮文創(chuàng)IP，正在一步步深入人心。去年《上新了，故宮》以節(jié)目的形式，更是將IP推向全民高潮。連龍頭老大哥都走了IP風(fēng)，品牌企業(yè)們，怎甘落后。作為生產(chǎn)IP內(nèi)容的出版行業(yè)，景點(diǎn)如何才能價(jià)值化的創(chuàng)造IP角色呢。

　　01、第一步 角色類型設(shè)定

　　角色是能讓人迅速想起，并且大眾都是熟悉的一個(gè)好IP。它可以是人、動(dòng)植物、也可以是機(jī)器人、外星人、虛擬人物等等，隨你在空間自由穿梭。比如：旅游行業(yè)的典型，便是迪士尼的經(jīng)典IP了，像米老鼠、唐老鴨等等這些經(jīng)典，即便多年過去，已然沒有人撼動(dòng)它的位置。對(duì)于旅游行業(yè)來說，所創(chuàng)IP，根據(jù)主題樂園、傳遞，來創(chuàng)作。漫畫中的IP，就看你所表達(dá)的情感了。這一類的角色I(xiàn)P，往往比較純粹沒有雜質(zhì)。

　　帶入角色型，代表著人們的向往和欲望。像漫威和DC的英雄角色，是人們所幻想的英雄夢(mèng)情結(jié)。航海王的路飛，代表著人類的冒險(xiǎn)精神和激情。而經(jīng)典的《西游記》，師徒四人，代表著社會(huì)上不同的人格。伙伴型，這類IP的角色，就是想要人擁有，幫你解決生活中的愉悅，同時(shí)夾雜著人性。比如加菲貓，別看是一只貓，但是可以陪伴無聊的主人，同時(shí)代表著人性中的懶、拽、和胖。

　　對(duì)于一個(gè)品牌來說，也可以打造一個(gè)符合企業(yè)的ip。這種“自我投射型”，中國成功的例子有不少。江小白，就是一個(gè)非常成功的案例?！拔沂墙“?，生活很簡(jiǎn)單”，一個(gè)文藝帶著酷勁的青年角色。被印刷在產(chǎn)品、海報(bào)、招標(biāo)上，團(tuán)隊(duì)在社會(huì)化營銷嘗試中不斷賦予這個(gè)小男生鮮明的個(gè)性：時(shí)尚、簡(jiǎn)單、我行我素，善于賣萌、自嘲，卻有著一顆文藝的心。不斷去加深人們對(duì)這個(gè)角色的認(rèn)識(shí)。以青春的名義去創(chuàng)新，走文創(chuàng)路線的江小白帶領(lǐng)著產(chǎn)品，攻占了無數(shù)年輕人的心。

　　02、第二步 角色三觀的建立

　　一個(gè)角色，必須靠情感的三觀，才能加深人們的印象。如果是人格化的角色，像影視劇或者小說，要強(qiáng)調(diào)人的獨(dú)特個(gè)性、人的信念，以及人活在一個(gè)怎樣的世界里。如果這個(gè)角色是寵物或者虛擬的，那不必非得擁有完整型人格，帶著點(diǎn)人性的光輝即可。像一些代表產(chǎn)品或者企業(yè)的創(chuàng)造角色，最重要的是設(shè)計(jì)、使命、及想要表達(dá)的賣點(diǎn)。

　　現(xiàn)實(shí)中的人格化，像許三多和阿甘，這倆人基本屬于一類。個(gè)性上倆人都是憨厚傻缺，影視劇中非常經(jīng)典的愚者形象。編劇在塑造上，對(duì)這倆人的三觀信念，表現(xiàn)的淋漓盡致。信念上，無論是阿甘還是許三多，都屬于單純而堅(jiān)定。一個(gè)相信好好活著做有意義的事情，另一個(gè)在一生不斷地堅(jiān)持奔跑。但世界觀上倆人截然不同，許三多生活在封閉軍營，通過一次次努力，去締造故事。而阿甘從開始面對(duì)的便是全世界，最后成就傳奇。

　　03、第三步 角色情感定位

　　一個(gè)角色最難塑造的，便是讓形象潛意識(shí)化擁有情感。一個(gè)IP角色的情感定位，越接近潛意識(shí)，它的本能就是吸引人們關(guān)注、自發(fā)地接受喜愛它。幾乎所有強(qiáng)大的IP角色，像皮卡丘、Kitty貓、黑武士，都是潛意識(shí)化的情感苗定，從而引起全球化、不分國界的喜愛。

　　一個(gè)設(shè)計(jì)角色的形象到位，基本上取決于個(gè)人的創(chuàng)作，不能刻意用工業(yè)化的方式去創(chuàng)作，這種效果反而不好。大體上，IP角色的情感分為這6種：萌、騷、燃、喪、拽、呆。角色形象一定要有鮮明特性，進(jìn)而獨(dú)特的辨識(shí)度，接著進(jìn)行情感化的賦予，創(chuàng)造出讓人記憶深刻的IP角色。