大數(shù)據時代，互聯(lián)網的普及應用已經潛移默化改 變了人們生產和生活方式。傳統(tǒng)的文化旅游產業(yè)過于 強調實地性，太過單一，而“大智移物云”(即大數(shù) 據、智能化、物聯(lián)網、移動互聯(lián)網、云計算)時代的 到來，對傳統(tǒng)的文化旅游產業(yè)產生顛覆性影響。 大數(shù)據技術極大豐富了線上線下旅游資源，同時提高 了旅游資源的觀賞性，在大數(shù)據、云計算技術的融入 下，文化旅游的時間、地域以及空間得到擴展與延伸， 變革主要表現(xiàn)為以下方面。

　　1、大數(shù)據技術讓文化旅游資源得以共享

　　傳統(tǒng)文化旅游產業(yè)都具有一定的地域性與排他性， 人們只有親自前往旅游景點，才能享受旅游資源帶來的愉悅。受近年來重大公共衛(wèi)生事件的影響，旅游產業(yè)受到沖擊，旅游人數(shù)大幅度縮減，因此傳統(tǒng)文旅產 業(yè)具有很大的局限性。文化和旅游部等部門于 2020 年 印發(fā)的《關于深化“互聯(lián)網 + 旅游”推動旅游業(yè)高質 量發(fā)展意見》中，提出重點打造數(shù)字技術賦能旅游產 業(yè)的若干指示。

　　將“大智移物云”技術融入文化旅游 產業(yè)，通過數(shù)字化技術了解游客的個性需求，掌握游 客旅游偏好，實時定位游客旅游核心關注點，進而從 旅游選品、個性化定制、交通選擇、導覽條目等方面 讓游客可足不出戶輕松掌握所需旅游景點一手資源。 整個旅游過程輕松且順暢，將智慧文旅貫穿其中。

　　2、大數(shù)據技術的應用可作為文化旅游營銷體驗的重要平臺

　　傳統(tǒng)的文化旅游營銷較為局限，主要停留在發(fā)傳 單、打電話宣傳等層面，文化旅游的營銷手段也較為 單一。游客只有確定具體的旅行目的地，進入旅游地 官網才能看到網頁營銷，無法主動提升游客對陌生旅 游地的興趣，無節(jié)制的電話營銷也會引起游客對旅游 地的反感。隨著數(shù)字經濟的興起，數(shù)字技術不斷融入 人們的生活，在大數(shù)據技術的作用下，營銷手段與模 式發(fā)生根本變化，營銷人員通過敏銳的洞察力，設計 各種文化旅游App。

　　在這些軟件的后臺分析游客的需 求，對游客的點擊動向進行監(jiān)測，了解用戶對旅游地 的喜好與需求，研究游客的觸媒習慣，判斷游客在該 時段是否存在旅游意向、旅游地的個人偏好等，如游 客更傾向自然景觀還是人文景觀，是習慣短途旅行還 是中長途旅游，同時根據旅游產品消費數(shù)據，逐步打 造具有智慧化、人性化的自主營銷平臺。