隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，人們的旅游需求更加多樣化、個(gè)性化，從傳統(tǒng)的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡穆糜文Ｊ?，向更加追求精神文化需求的“文?旅游”模式轉(zhuǎn)變，文旅融合，旅游有了新體驗(yàn)。

　　們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再停留在“看山看水看風(fēng)景”階段，開(kāi)始走向“觀文品史、體驗(yàn)生活”的新階段。

　　“評(píng)彈、昆曲、笛簫、古箏、民歌民曲，一個(gè)廳堂一出戲，不虛此行!”最近，天津市民王偉晨來(lái)江蘇蘇州旅游，“特別喜歡蘇州的園林，這次聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)師園有‘古典夜園’活動(dòng)，迫不及待就來(lái)了，在園子里邊觀看地方表演，邊欣賞園林夜景，別有一番韻味?！?/p>

　　在湖北，興山縣昭君村景區(qū)為游客新增了一臺(tái)內(nèi)容豐富的昭君文化大戲——《昭君出塞》情景劇，包括迎親儀式、編鐘歌舞、興山圍鼓、地花鼓等表演，吸引了眾多游客。

　　在山東，位于沂蒙山的一家國(guó)學(xué)教育基地，孩子們?cè)谟撵o的樹(shù)林中目不轉(zhuǎn)睛地盯著老師，聽(tīng)老師講國(guó)學(xué)文化知識(shí)。山上每個(gè)景點(diǎn)都會(huì)有指示牌，介紹一些歷史故事以及歷史人物等知識(shí)。

　　“人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再停留在‘看山看水看風(fēng)景’階段，開(kāi)始走向‘觀文品史、體驗(yàn)生活’的新階段。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，從近年來(lái)對(duì)節(jié)假日旅游市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，90%以上的游客會(huì)參與各類(lèi)文化活動(dòng)，40%的游客會(huì)進(jìn)入文博場(chǎng)所，“我們既要努力讓群眾更多地走近文博，也要加強(qiáng)融合創(chuàng)新，滿足游客新需求?！?/p>

　　山東大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系主任王德剛認(rèn)為，文化旅游已經(jīng)成為文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要的市場(chǎng)基礎(chǔ)?！霸谖幕a(chǎn)品中融入旅游需求導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展，將有利于更快更好地推進(jìn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展?！?/p>

　　中華文化促進(jìn)會(huì)文化旅游產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主任施俊玲表示，一些地方建設(shè)文藝表演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、文化藝術(shù)展覽等功能一體化開(kāi)發(fā)的文化旅游綜合體，形成文化旅游生活綜合服務(wù)體系，為“文化+旅游”創(chuàng)造更多新體驗(yàn)。

　　“文化+旅游”產(chǎn)品越來(lái)越豐富，成為滿足人民美好生活需求的新熱點(diǎn)。體驗(yàn)文化、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，成為越來(lái)越多游客的主要出游目的。人們多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，成為“旅游+文化”發(fā)展的可靠保障，給文化旅游市場(chǎng)帶來(lái)廣闊發(fā)展空間。