對(duì)于傳統(tǒng)的旅游模式上升到休閑度假，人們消費(fèi)升級(jí)、審美能力的提升，對(duì)體驗(yàn)互動(dòng)和心理需求相應(yīng)就是有所轉(zhuǎn)變，從情感消費(fèi)需要自己的個(gè)性化滿足。在這樣的需求轉(zhuǎn)變之下，旅游環(huán)境中的供給必須與之保持同步匹配，而代表著旅游文化氣息與精神魅力的ip便成為最有力的載體。那么，怎樣打造成功的文創(chuàng)IP產(chǎn)品？其產(chǎn)品是否可以做得更加有文化味、更加好玩一點(diǎn)、更加有趣味一點(diǎn)、更加有品質(zhì)一點(diǎn)?

　　一、沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品是沒有靈魂的每個(gè)景區(qū)都有其獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)、地域特點(diǎn)等。游客為什么會(huì)選擇到你的景區(qū)來玩，無外乎有幾大需求動(dòng)力。

　　一、滿足情感需求(親子、浪漫、靜休);

　　二、滿足聯(lián)誼需求(聚會(huì)、團(tuán)體組織);

　　三、滿足商務(wù)需求(論壇、會(huì)議、拓展);

　　四、滿足獵奇需求(新奇、虛榮)。

　　另外，打造成功的文創(chuàng)IP產(chǎn)品僅限于吉祥物、漫畫卡通形象，可以是物產(chǎn)、人物、文化或是特定的節(jié)慶活動(dòng)等的核心吸引物。開發(fā)設(shè)計(jì)文創(chuàng)商品，不能僅限于產(chǎn)品的本身，圍繞景區(qū)中“有趣”“有用”“有文化內(nèi)涵”來做文章，聚焦不同消費(fèi)群體的不同訴求點(diǎn)，要么“剛需”要不“痛點(diǎn)”要么“高頻”的訴求，開發(fā)設(shè)計(jì)出識(shí)別度高、形象鮮明、有正向價(jià)值觀、高顏值的時(shí)尚設(shè)計(jì)表達(dá)，設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品使用場(chǎng)景越多，越能“走心”爆品，關(guān)注度自然上升，這種轉(zhuǎn)化率就越高，品牌價(jià)值就會(huì)疊加，進(jìn)而形成強(qiáng)勢(shì)“網(wǎng)紅”“打卡地”的旅游品牌。簡(jiǎn)單的一句話，就是內(nèi)做價(jià)值、外塑形象。

　　旅游的終級(jí)目的是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意時(shí)尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

　　景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成了一個(gè)個(gè)病毒式的營(yíng)銷案例。當(dāng)下傳播最厲害的渠道即是互聯(lián)網(wǎng)端的口碑傳播，年輕人群構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)上口碑傳播的主要力量，旅游文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合，故宮這幾年的全面文創(chuàng)，尤其是文創(chuàng)商品，不僅為故宮帶來了產(chǎn)品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統(tǒng)的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。