今年5月，同程旅行與中新經(jīng)緯聯(lián)合發(fā)布了《“Z世代”青年在線旅行消費洞察報告2022》。《報告》顯示，“Z世代”青年群體(年齡介于14至27歲，截至2022年4月)的旅游消費行為特征明顯，他們偏愛紅色旅游、愛住民宿、不愛坐大巴。

　　Z世代”青年群體不愛坐大巴，比坐船的還少

　　長線出行大交通的選擇方面，“Z世代”青年大致分出了兩個偏好略有差異的年齡組，其中，14至21歲的“Z世代”青年人群首選的大交通方式是高鐵(占比53.9%)，這個年齡段的“Z世代”青年主要以各層次的在校學(xué)生為主，飛機(jī)是這個年齡組的第二大選擇(占比42.9%)，第三大選擇自駕車僅占比2.2%。對比而言，22至27歲年齡組的第一選擇是飛機(jī)(占比46.6%)，第二選擇為高鐵(占比42.6%)，第三選擇自駕車占比為10.2%。

　　從兩個年齡組的情況看，共同點是都不愛坐大巴。從《報告》納入統(tǒng)計的出行方式來看，過去流行的坐大巴出游方式現(xiàn)在都處于墊底的位置，基本可以忽略不計，甚至低于船舶，這是旅游從業(yè)者必須面對的情況。

　　Z世代”青年群體偏愛紅色旅游

　　“Z世代”青年在他們的旅游消費偏好中表現(xiàn)出了極強(qiáng)的文化自信和堅定的信仰。《報告》顯示，“Z世代”青年是紅色旅游最核心的消費群體，在紅色旅游人群中占比約為61%。追尋紅色記憶，探索紅色歷史已經(jīng)在他們當(dāng)中成為一種 “新國潮”。

　　“Z世代”青年最青睞的紅色旅游產(chǎn)品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀(jì)念館/博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。

　　數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”青年偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。總體來看，中國革命重大歷史性事件的發(fā)生地以及擁有豐富紅色文旅產(chǎn)品的目的地相對更受歡迎。

　　Z世代”青年群體愛住民宿，是新生住宿業(yè)態(tài)的主力消費人群

　　住宿消費偏好方面，“Z世代”青年住宿消費首選是民宿(占比38.2%)，第二選擇是相對標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)型酒店(占比34.2%)，第三選擇是星級酒店(占比20%)，選擇度假別墅和露營(含房車露營、帳篷露營等)的分別占比4%和3.1%。

　　與社會中堅的“Y世代”青年(28至41歲，截止2022年4月，下同)相比，“Z世代”青年明顯更加偏好非標(biāo)準(zhǔn)住宿類型，尤其是選擇民宿、露營等非標(biāo)住宿的比例更高，其中，選擇露營的比例是前者10倍左右。

　　《報告》還表明，“Z世代”青年的平均住宿消費水平大約為175元/間(2021年一年內(nèi)的平均水平，僅統(tǒng)計可以單獨入住酒店等住宿設(shè)施的18歲及以上年齡組)，明顯低于“Y世代”及以上年齡組人群，這符合“Z世代”青年的整體消費水平。

　　在實際消費層面，“Z世代”青年是各種新生住宿業(yè)態(tài)的主力消費人群。18至27歲的“Z世代”青年在電競酒店用戶群中占比高達(dá)45.2%，是絕對消費主力。此外，“Z世代”青年還是劇本殺酒店、寵物酒店等住宿新業(yè)態(tài)的潮流引領(lǐng)者和核心消費人群。