“文旅融合”已經(jīng)成為中國旅游行業(yè)發(fā)展的核心詞之一?？梢哉f，“文旅融合”的最終成果之一是一系列的IP化場景的形成。

　　所謂IP化場景，指的是旅游目的地空間、場所和文化、價值觀、生活方式等集合 形成的場域和“情境”，具有主題性、體驗性和社群性特征。IP化場景思維包括文創(chuàng)賦能、 社會化創(chuàng)新、多業(yè)態(tài)集成以及融入周邊社區(qū)發(fā)展等。通過文旅IP化場景將文化進行“變形”，最終營造與發(fā)展出滿足游客對美好旅游生活的期待和需要的旅游體驗。

　　極致場景為文旅目的地的吸引力、消費力和品牌傳播力提供了最佳載體，為游客的極致體驗創(chuàng)造了故事空間，為文旅深度融合提供了突破口，因此場景為王的時代已經(jīng)到來。

　　大唐不夜城以盛唐文化為背景，以唐風元素為線索，以夜游為特色，堅持“以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗為目的”的理念，最終還原了一個繁華似錦的長安城，游客能身臨其境的感受盛唐氣象。

　　在此情此景下，一個集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、商務為一體的開放式商業(yè)步行街區(qū)煥發(fā)出獨特的魅力，持續(xù)吸引游客前去打卡消費。

　　好的內(nèi)容即流量，好的運營實現(xiàn)留量。誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容，誰就將贏得主動權(quán)。而場景就是像電影一樣，帶領(lǐng)游客一一體驗景區(qū)的內(nèi)容。