文商旅融合發(fā)展是近年文旅項目開發(fā)、城市更新、產(chǎn)業(yè)調(diào)整的目標(biāo)之一，大部分城市都期望通過項目迭代升級、調(diào)整改造來建立城市新地標(biāo)或新名片。在“內(nèi)容為王”的復(fù)合業(yè)態(tài)發(fā)展新時代，消費者正從目的性購買轉(zhuǎn)向體驗型購買，更加注重對消費者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足。

　　文商旅融合發(fā)展是從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發(fā)，通過食住行游購娛等相關(guān)要素的業(yè)態(tài)創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費場景并打造一站式的服務(wù)結(jié)構(gòu)，升級文旅項目體驗質(zhì)量，并通過文旅產(chǎn)業(yè)帶來的人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動商戶的入駐及規(guī)?；慕?jīng)濟發(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。在邏輯上形成一個閉環(huán)——以文帶旅，以旅興商，以商成文。

　　【以文帶旅】

　　通過具有文化特色的空間載體和地方特色活動，喚起消費者的興趣，帶動旅游興盛。

　　【以旅興商】

　　通過旅游項目帶來更多的消費客群，人氣的聚集能更好的提升項目的影響力，從而促進(jìn)商業(yè)的繁榮。

　　【以商成文】

　　通過商業(yè)涵養(yǎng)文化要素，借特色消費凝聚新的消費力，持續(xù)在文化挖掘和主題概念上推陳出新，形成文化品牌資產(chǎn)，具有自身的品牌價值。

　　文商旅融合發(fā)展的結(jié)合以資源價值化、價值品牌化、品牌故事化、故事情景化、情景體驗化、體驗社交化的方式，與消費者達(dá)成溝通、交流的目的。傳承歷史文化，突出地方色彩，給人以愉悅心情的獲得感，讓消費者在徜徉中產(chǎn)生消費欲望，在歡樂中產(chǎn)生消費行為，是文商旅項目追求的終極目標(biāo)。