疫情之后，中國(guó)人的生活節(jié)奏如何?整體來(lái)看，疫后技術(shù)和經(jīng)濟(jì)釋放出了更多休閑時(shí)間。從消費(fèi)活動(dòng)中的個(gè)體偏好來(lái)看，旅游成為疫后人們消費(fèi)的第一意愿，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)“的短期沖擊概率大。而根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果，2021年上半年，國(guó)內(nèi)旅游人次共17.81億，比上年同期增長(zhǎng)100.8%(恢復(fù)到2019年同期的60.9%)。國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))1.63萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)157.9%(恢復(fù)到2019年同期的58.6%)。旅游消費(fèi)顯著回升。

　　再說(shuō)一下疫后反彈的問(wèn)題。很多專家和機(jī)構(gòu)認(rèn)為是出境游，看好眾信旅游這樣的企業(yè)，我認(rèn)為是入境游。對(duì)此，我們做了三方面的分析。第一是對(duì)政策的分析，第二是對(duì)外匯占比變化的分析，第三是對(duì)內(nèi)循環(huán)貿(mào)易格局發(fā)生變化的分析。我只說(shuō)第一個(gè)政策的變化，“十二五”國(guó)家如何定義入境游?積極發(fā)展。“十三五”是大力提振，“十四五”是振興入境游。文件一字千金，每一個(gè)提法的變化背后都有不同的說(shuō)法。

　　想要有破圍，首先要直面爭(zhēng)議。頻繁被提到的一個(gè)問(wèn)題是，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，普通人為什么還要去旅游。其實(shí)旅游不僅是一種生活方式，還是一種學(xué)習(xí)方式。旅游從生活方式向?qū)W習(xí)方式上轉(zhuǎn)變，旅游的內(nèi)容和格局就要進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。研學(xué)旅游是一個(gè)重大機(jī)遇，但不只是帶小孩出去玩，還要包括成人。前兩天俞敏洪說(shuō)新東方轉(zhuǎn)型做農(nóng)業(yè)，做帶貨，我認(rèn)為應(yīng)該做旅游。

　　還有一個(gè)討論比較廣泛的問(wèn)題：文旅消費(fèi)模式在疫情后有沒(méi)有永久性改變?游客/流量變現(xiàn)的玩法還熱門嗎?文旅地產(chǎn)、綜合體和在線旅游的實(shí)際運(yùn)營(yíng)或講資本故事的本質(zhì)是依賴于旅游資源能大量吸引大量游客參與，進(jìn)而帶來(lái)大流量的門票、二消、傭金、房產(chǎn)銷售……。但如果家庭在小型化、消費(fèi)在扁平化、行為在智能化，這種玩法的基礎(chǔ)是不是越來(lái)越弱了?

　　這個(gè)問(wèn)題簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是流量究竟是不是文旅經(jīng)濟(jì)的命根。前30年是的，那時(shí)是旅游1.0年代，就是要靠流量發(fā)展。但未來(lái)旅游不靠流量，靠的是質(zhì)量，所以如果家庭在小型化，消費(fèi)在平替化，扁平化，行為在智能化，疫情很可能就會(huì)加速文旅向常識(shí)回歸。

　　旅游常識(shí)是什么，我認(rèn)為疫情后，旅游向休閑化、本地化和社會(huì)化恢復(fù)及發(fā)展。

　　先看休閑化，有一個(gè)突破點(diǎn)大家可以考慮，就是景區(qū)將作為背景板而存在。5A景區(qū)以后會(huì)低價(jià)化，在一些特別好的景區(qū)周圍不收門票，開(kāi)民宿集群。這種形式可不可行我不知道，但德國(guó)天鵝堡就是這樣的模式。

　　再看本地化趨勢(shì)。旅游人應(yīng)該轉(zhuǎn)換一種思維，旅游要能進(jìn)入政府的公共服務(wù)預(yù)算，首先為本地人服務(wù)，才有能力或資格為外地人服務(wù)。如成都，擁有全世界最長(zhǎng)的綠道，這是它的公共服務(wù)設(shè)施，綠道邊的微公園自然成為了景點(diǎn)。

　　至于社會(huì)化，最近我們有一個(gè)課題組，是共同富裕下的社會(huì)型企業(yè)。旅游企業(yè)到鄉(xiāng)村去，就要做社會(huì)型企業(yè)。企業(yè)的目標(biāo)是盈利，但村民的目標(biāo)是致富，如何將這兩個(gè)目標(biāo)放在一起做，能不能做，是我們正在探討的話題。