隨著鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日漸明晰，各項(xiàng)配套政策逐步細(xì)化，“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”相關(guān)問題逐步得到解決，旅游業(yè)在其中發(fā)揮著巨大的作用，既帶動(dòng)了鄉(xiāng)村發(fā)展，又帶活了疫情下的旅游，使得鄉(xiāng)村文化、非遺資源、古村落文化、原生態(tài)好物等鄉(xiāng)村游天然的、專屬的IP出現(xiàn)在大眾視野里，并以其得天獨(dú)厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉(xiāng)村的良性互助關(guān)系。

　　鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)方案應(yīng)從游、吃、娛、住、購 等多方面，根據(jù)游客需求著手。

　　“游”——夜游已成為主要場景，夜間游項(xiàng)目受到追捧

　　夜經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，夜間出游從城市向鄉(xiāng)村擴(kuò)散，已成為鄉(xiāng)村旅游的重要場景。如游樂 、一等眾多細(xì)分場景也得到不斷的豐富，鄉(xiāng)村夜游為鄉(xiāng)村振興發(fā)揮積極貢獻(xiàn)，專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，81.8%的受訪者體驗(yàn)過鄉(xiāng)村夜游。

　　從場景來看， 夜間游樂最受青睞，超過六成的受訪者游樂項(xiàng)目是其主要夜游場景，另外，夜景、演藝等為代表的場景亦受歡迎。從時(shí)間分布來看，七成游客鄉(xiāng)村夜間體驗(yàn)時(shí)長為2~4小時(shí)。

　　“吃”——鄉(xiāng)村美食需求旺盛，推動(dòng)鄉(xiāng)村餐飲業(yè)態(tài)快速成長

　　常態(tài)化防控形勢一定程度上改變了城鄉(xiāng)居民的集聚形勢，但人民對(duì)美食的需求依然旺盛，美食旅游已然成為慣常的生活方式。

　　專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，游客的餐飲消費(fèi)意愿更高，鄉(xiāng)村消費(fèi)意愿更高，鄉(xiāng)村消費(fèi)占比在40%，60%區(qū)間范圍的受訪者達(dá)到32.21%，高于其他消費(fèi)業(yè)態(tài)。

　　所以，著力提升鄉(xiāng)村餐飲，已成為釋放旅游消費(fèi)需求、培育鄉(xiāng)村旅游新型業(yè)態(tài)的現(xiàn)實(shí)路徑。此外，安全衛(wèi)生的場所、就近選擇、親友或網(wǎng)紅推薦構(gòu)成了游客對(duì)餐飲選擇的主要依據(jù)。

　　“娛”——文化娛樂成為鄉(xiāng)村游的主要內(nèi)容，且花費(fèi)占比大

　　游客對(duì)鄉(xiāng)村的期待不再局限于自然風(fēng)光、傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情、古村落遺產(chǎn)等成為休閑消費(fèi)的重要選項(xiàng)。一方面，游客關(guān)注與鄉(xiāng)村有關(guān)的文化符號(hào) 、歷史變遷、生活方式等，以鄉(xiāng)村特色文化為核心的產(chǎn)品備受關(guān)注 ;另一方面，不斷涌入的城市游客，將自身的娛樂、休閑消費(fèi)理念帶入農(nóng)村，鄉(xiāng)村的文化空間也在發(fā)生改變。

　　對(duì)標(biāo)游客不斷升級(jí)的體驗(yàn)需求，聚焦文化休閑、家庭親子等產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)。專項(xiàng)調(diào)研顯示，鄉(xiāng)村休閑內(nèi)容以文化體驗(yàn)(54.8%)、親子互助(21.1%) 、體育健身(15 5%)內(nèi)容為主。同時(shí)，鄉(xiāng)村游文娛的花費(fèi)也隨之不斷提升 ，數(shù)據(jù)顯示，在鄉(xiāng)村游中文娛花費(fèi)占比超過五成的用戶超過了80%。

　　“住”——高品質(zhì)民宿需求不斷增加，環(huán)境與安全是核心訴求

　　游客對(duì)于鄉(xiāng)村民宿的軟硬件都有了更高的期待，高品質(zhì)民宿消費(fèi)需求不斷增加。原來對(duì)鄉(xiāng)村民宿的印象大多是簡陋、設(shè)備部全或者是供不應(yīng)求，但隨著鄉(xiāng)村游的發(fā)展，這些問題逐步被解決，安全衛(wèi)生、環(huán)境優(yōu)越、有文化氛圍和獨(dú)特創(chuàng)意的民宿越來越多。據(jù)專項(xiàng)調(diào)研顯示，人們出游的住宿花費(fèi)比也有所改善。

　　鄉(xiāng)村游基于客源地思維下的需求引領(lǐng)，鄉(xiāng)村民宿通過文化理念輸入、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、社區(qū)社群營造、消費(fèi)場景拓展等方式，構(gòu)建主客共享的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村休閑美好空間。多元化的休閑消費(fèi)場景，是維持鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營的重要渠道。目前，眾多民宿通過發(fā)展美術(shù)館、兒童樂園、培訓(xùn)學(xué)校等，最大限度挖掘既有客流的消費(fèi)價(jià)值。

　　“購”——目的地特產(chǎn)、文化產(chǎn)品帶火鄉(xiāng)村游購物熱潮

　　隨著鄉(xiāng)村旅游和電商平臺(tái)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村購物不斷升溫 ，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品備受青睞 。游客在體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情的同時(shí)購買特色農(nóng)產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村購物消費(fèi)更加生活化，通過感悟鄉(xiāng)村人文歷史，對(duì)非遺等文化產(chǎn)品的消費(fèi)熱情不斷增加，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳承推廣。專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從購物內(nèi)容上看 ，鄉(xiāng)村土特產(chǎn)55 4% 非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品36 2%為主要內(nèi)容。從消費(fèi)占比來看，四成以上受訪者購物消費(fèi)占總花費(fèi)的比重超過20%。