一、內(nèi)容生產(chǎn)

      景區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵是什么？

      1、獨(dú)特性

      例如古北水鎮(zhèn)，最初的定位就是京津冀市場，如果展現(xiàn)景區(qū)的獨(dú)特性？它找到的就是在一個(gè)缺水的地區(qū)，營造江南式水鎮(zhèn)，讓北方歷史的厚重與南方水鎮(zhèn)的溫婉結(jié)合，這就是當(dāng)年京津冀地區(qū)最獨(dú)特的東西。

      在水鎮(zhèn)的概念被北方地區(qū)廣泛抄襲后，古北水鎮(zhèn)新近的重新定位，則是“長城下的星空小鎮(zhèn)”，將“厚重歷史”與“明媚星空”相結(jié)合，長城資源稀缺、星空小鎮(zhèn)又強(qiáng)調(diào)了獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，這對于已經(jīng)普遍現(xiàn)代的首都和飽受霧霾困擾的北京來說，都是非常獨(dú)特的定位。

      景區(qū)的內(nèi)容生產(chǎn)的要求就是：如果能讓別人在一長串的景區(qū)中清晰的記得你，那就是成功！

      2、系列化

      獨(dú)特性解決的是內(nèi)容生產(chǎn)的總方向的問題，系列化則是解決的內(nèi)容生產(chǎn)的體系問題。

      在一個(gè)信息破碎化的時(shí)代中，要引起人們的關(guān)注需要有獨(dú)特性的定位，但是讓能夠引導(dǎo)人們持續(xù)關(guān)注直至能夠下定決心消費(fèi)，則需要系列化的內(nèi)容生產(chǎn)。目前的網(wǎng)絡(luò)中，充滿了各種淺嘗輒止的信息，當(dāng)人們需要獲得更加詳細(xì)的內(nèi)容去做出決定時(shí)，卻又缺乏可深入探尋的信息。

      因此，系列化的內(nèi)容生產(chǎn)就是要給人們填補(bǔ)這種空白，讓人們不僅能夠快速的得到這種信息，而且能夠讓他們籍因這種信息產(chǎn)生信任感，最后實(shí)現(xiàn)由信息閱讀到心動欲往繼而線下轉(zhuǎn)化的過程。

      景區(qū)的系統(tǒng)化內(nèi)容生產(chǎn)，能夠讓景區(qū)把握主動權(quán)，讓景區(qū)將介紹及景區(qū)期待游客游玩的節(jié)奏把握在自己手里，在信息端壟斷這一部分的知識，從而在網(wǎng)絡(luò)端帶來持續(xù)的關(guān)注與流量。

      二、文案引爆

      文案的引爆，是內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)上的點(diǎn)睛之筆。

      文案引爆的關(guān)鍵是什么？簡單、明了、震撼、抓眼、直擊心智、重復(fù)！一句話、一個(gè)動作、一個(gè)視頻、一個(gè)畫面、或一個(gè)場爭議、一個(gè)沖突或矛盾，它一定非常的淺顯、非常的易傳播、一定有反差、有沖突、有意外的結(jié)局。

      通過大量的重復(fù)，反復(fù)的傳遞類似的信息，讓網(wǎng)絡(luò)上的所有渠道都能夠直指景區(qū)，這就是文案引爆。文案引爆要通過強(qiáng)有力的重復(fù)效果，加強(qiáng)接收者的印象，讓區(qū)域定位與景區(qū)直接產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并固定這一印象，例如貴州銅仁大峽谷，取名就綁定了銅仁，然后不斷在湘西地區(qū)固化銅仁大峽谷的關(guān)聯(lián)性，讓到湘西就去銅仁大峽谷成為共識，從而引爆景區(qū)。

      文案引爆就在一瞬間，兩個(gè)極具沖擊力的動態(tài)畫面出現(xiàn)：一個(gè)是工作人員掄起大錘砸不爛廊橋上的玻璃，另一個(gè)是汽車在玻璃廊橋上前行安然無恙。猛烈的質(zhì)疑被擊破的同時(shí)，就是景區(qū)被引爆的時(shí)候，其后的內(nèi)容體系持續(xù)發(fā)力，讓這一景區(qū)持續(xù)成為網(wǎng)紅景區(qū)，至今玻璃廊橋已超過百余座，張家界玻璃廊橋仍然占據(jù)熱搜的重要位置。

      文案的引爆還要借助強(qiáng)勢的媒體，在紙媒強(qiáng)勢的時(shí)候，要善用紙媒；在電視強(qiáng)勢時(shí)，要擁抱電視；在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要善用網(wǎng)絡(luò)；而在短視頻時(shí)代，積極正視抖音、快手等新興媒體，為景區(qū)進(jìn)行強(qiáng)勢引爆。