長期以來，購物型旅游景區(qū)的營銷主要依賴于傳統(tǒng)大眾媒體進(jìn)行廣告宣傳。

　　而在這個(gè)新媒體到來的時(shí)代，電視、報(bào)紙、雜志、廣播這些傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在年輕人和高學(xué)歷人群的需要,傳統(tǒng)大眾媒體所擁有的受眾群體正日益減少。傳統(tǒng)媒體的營銷已經(jīng)無法適應(yīng)購物型旅游景區(qū)營銷推廣的需要。

　　新媒體因其多種多樣的類型，引起旅游經(jīng)營者的強(qiáng)烈關(guān)注，更因?yàn)槠洫?dú)特的營銷優(yōu)勢受到購物型旅游景區(qū)管理經(jīng)營者的熱捧。隨著新媒體在旅游行業(yè)的廣泛應(yīng)用，其已成為旅游營銷最有效的手段之一。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)

　　以互聯(lián)網(wǎng)、IPTV觸摸媒體、SNS社區(qū)等為代表的新媒體對(duì)旅游組織和旅游企業(yè)的影響力越來越大。

　　購物旅游景區(qū)的發(fā)展必須迎合新媒體的潮流，適時(shí)調(diào)整營銷策略。在舊的時(shí)代旅游的互動(dòng)性不強(qiáng)，旅游者往往處于一種被動(dòng)接受的角色。而在新媒體時(shí)代，旅游者完全可以成為信息傳播的“載體”，即時(shí)互動(dòng)、瞬時(shí)分享使得購物旅游景區(qū)面臨有效營銷的重大機(jī)遇“精準(zhǔn)”營銷、迎合游客需求已經(jīng)不再是嘴上空談。

　　在新媒體環(huán)境下，研究購物旅游景區(qū)新媒體營銷的重要性顯而易見。景區(qū)網(wǎng)上售票軟件

　　購物旅游景區(qū)如何充分運(yùn)用新媒體，宣傳促銷旅游產(chǎn)品，提升自身知名度，拓寬旅游產(chǎn)品銷路，加深旅游產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的影響，是實(shí)現(xiàn)購物旅游景區(qū)有效營銷的關(guān)鍵所在。