其實(shí)，很多老牌旅游網(wǎng)紅城市的人氣一直在高位運(yùn)行，只不過(guò)相比新晉者爆漲的流量，顯得有些穩(wěn)扎穩(wěn)打。那么，這些老牌旅游網(wǎng)紅城市如何才能成功翻紅，更上一層樓呢?

　　一些新產(chǎn)品、新玩法、新思路已經(jīng)出現(xiàn)。

　　今年一開年，隨著影視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，云南大理“火上加火”。不同于蒼山洱海等著名景點(diǎn)，這次進(jìn)入大家視野的，是沙溪古鎮(zhèn)、鳳陽(yáng)邑這些有點(diǎn)陌生的名字。

　　前段時(shí)間，北京鼓樓“火”出圈了，成為網(wǎng)紅打卡地，鼓樓前的三岔路口，來(lái)往拍照的游客絡(luò)繹不絕。

　　前些天，上海陸家嘴舉辦了咖啡市集活動(dòng)，200多家來(lái)自全國(guó)各地的咖啡品牌集中亮相，吸引了眾多咖啡愛好者。近年來(lái)，咖啡成為上海鮮亮生動(dòng)的文化符號(hào)。

　　這三場(chǎng)“翻紅”，透露出兩個(gè)關(guān)鍵詞。

　　第一個(gè)關(guān)鍵詞是——“上新”。

　　可以說(shuō)，這次走紅的都是“老朋友”家的“新面孔”?！靶旅婵住钡耐蝗槐t，也許是“無(wú)心插柳”，但背后都是當(dāng)?shù)囟嗄甑摹坝眯脑曰ā薄?/p>

　　或許是一首歌或者一段短視頻，吸引游客來(lái)到鼓樓打卡，然而，在紅墻綠瓦的古建筑前拍完照，大家如果走入其中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)別有一番天地。鼓樓一層開設(shè)了“時(shí)間的故事”展覽，游客可以體驗(yàn)沉浸式觀影、VR觀影、擊鼓撞鐘等互動(dòng)項(xiàng)目，了解鐘鼓樓厚重的歷史文化。

　　從鼓樓這個(gè)點(diǎn)延伸開來(lái)，還有一條恢宏的線——北京中軸線。這些年來(lái)，北京中軸線保護(hù)持續(xù)推進(jìn)，一個(gè)個(gè)大雜院在改造，一個(gè)個(gè)房屋在更新。今年，北京中軸線申遺報(bào)告已經(jīng)完成提交。對(duì)鼓樓乃至北京中軸線的保護(hù)，既守護(hù)了寶貴的文化遺產(chǎn)，同時(shí)也提供了新的旅游產(chǎn)品，帶來(lái)了新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　對(duì)于云南大理，《去有風(fēng)的地方》開播后，相關(guān)搜索量上漲，其中大理增長(zhǎng)近2倍，而沙溪古鎮(zhèn)增長(zhǎng)有10倍多，鳳陽(yáng)邑更是暴漲50倍，可見游客對(duì)探索新去處的熱情。

　　近年來(lái)，大理州大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提出以傳統(tǒng)村落、民族特色村、特色文化村為重點(diǎn)，推進(jìn)建設(shè)一批“中國(guó)最美鄉(xiāng)愁帶”。喜洲鎮(zhèn)桃源村、周城村，灣橋鎮(zhèn)古生村，銀橋鎮(zhèn)磻溪村，大理鎮(zhèn)龍龕村……大理已經(jīng)形成了一大批鄉(xiāng)村旅游專業(yè)村。游客來(lái)到大理，總有新的秘境等待探索，新的體驗(yàn)等待解鎖。

　　如果說(shuō)北京和大理“上新”的是一處處寶藏景點(diǎn)，上?！吧闲隆钡膭t是一種氣質(zhì)。以前提起上海，你會(huì)想到什么?可能是林立的摩天大樓、繁華的南京路步行街或是外灘的萬(wàn)國(guó)建筑群……無(wú)不彰顯著大上海的實(shí)力與速度。而這一次，上海主打的是一杯小小的咖啡?？Х鹊南阄峨硽栝_來(lái)，大家感受到的是這座城市的溫度，是一種放松且愉悅的氛圍，是國(guó)際大都市上海的柔情一面。

　　上海是全世界擁有咖啡館最多的城市，這在前幾年還是一個(gè)冷知識(shí)，如今，很多人已經(jīng)熟知。這離不開上海的用心打造。2021年以來(lái)，上海每年都會(huì)舉辦上?？Х任幕?，打造咖啡消費(fèi)優(yōu)惠、咖啡文化集市、咖啡特色街區(qū)等百余項(xiàng)系列活動(dòng)，形成浩大的聲勢(shì)，讓廣大市民游客通過(guò)咖啡品味上海，也在咖啡領(lǐng)域樹立起上海品牌。

　　有一句話這樣調(diào)侃：“旅行就是從自己待膩了的地方到別人待膩了的地方?！笨梢哉f(shuō)，新鮮感是旅游經(jīng)濟(jì)的底色，而制造新鮮感，正是老牌旅游網(wǎng)紅城市“翻紅”的必修課。

　　第二個(gè)關(guān)鍵詞是——“生活方式”。

　　相比于以前的觀光旅游，如今大家更愿意了解并融入一座城市的生活，與它同頻共振。

　　火的是北京鼓樓，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代和諧交融的生活方式。

　　鼓樓周邊乃至北京中軸線，都展現(xiàn)出一種與歷史一同生長(zhǎng)的美好姿態(tài)。去年開始施行的《北京中軸線文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》要求，保護(hù)老平房區(qū)的“歷史格局、街巷肌理和傳統(tǒng)風(fēng)貌”。游客站在鼓樓上，俯視周邊的胡同，眺望遠(yuǎn)處的景山，頭頂是呼嘯而過(guò)的鴿群，耳邊是清脆的鴿哨，能感受到原汁原味的古都樣貌。而走下鼓樓，游客可以信步邁入老北京的胡同。在胡同深處，可以了解古色古香的老北京歷史，又能感受到熱氣騰騰的北京百姓生活，還能在各種美食和創(chuàng)意小店里流連忘返，歷史的層次就在這里鋪展開來(lái)。

　　“中軸線風(fēng)貌管控城市設(shè)計(jì)導(dǎo)則”編制者龐書經(jīng)深度參與了中軸線保護(hù)治理工作，在他眼中，理想的中軸線生活，就是有人的活力和煙火氣，有美食、咖啡、展覽，還能跟這里的老居民聊聊天，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映。這樣美好的生活方式定將吸引越來(lái)越多人，鼓樓的爆火只是一個(gè)開始。

　　火的是上?？Х?，也是開放包容的都市生活方式。

　　咖啡作為一種舶來(lái)品，在上海落地生根，近8000家咖啡店，延伸出無(wú)數(shù)種可能。每個(gè)人都可以在這里找到與咖啡的連接點(diǎn)。

　　一杯咖啡，見眾生。咖啡杯里裝著人間煙火，街坊們?cè)谏鐓^(qū)咖啡小店里邊飲咖啡邊談天，就像過(guò)去一道在弄堂里乘涼的景象;裝著拼搏奮斗，清晨的一杯咖啡，是上班族一天活力的啟動(dòng)鍵;裝著文藝生活，咖啡館+書店、咖啡館+展覽，造就別有意趣的文化空間;裝著情感社交，和朋友家人一起喝杯咖啡，享受一個(gè)舒心的下午;裝著無(wú)限創(chuàng)意，天南海北、古今中外各種元素，都是靈感來(lái)源，不管你的興趣是什么，總能邂逅屬于自己的那一杯特調(diào)，遇到一群靈魂共振的同好。

　　一杯咖啡的無(wú)限變化，背后也隱喻著現(xiàn)代化都市生活方式的無(wú)限可能，怎能不讓人心生向往?

　　火的是大理鳳陽(yáng)邑，也是詩(shī)與遠(yuǎn)方的田園生活方式。

　　靜美的鄉(xiāng)村、淳樸的民風(fēng)、友善的鄉(xiāng)情、舒緩的節(jié)奏……田園的風(fēng)，總是最能治愈都市人的心?！坝幸环N生活叫大理”，是大理一直在深化的IP形象。這些年來(lái)，大理旅游業(yè)發(fā)展早已更新迭代，從拼“顏值”進(jìn)入拼“生活”階段，表現(xiàn)在持續(xù)推動(dòng)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品向度假旅居產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、觀光式游覽向沉浸式旅居轉(zhuǎn)化、“旅游目的地”向“旅居目的地”升級(jí)。大理，也越來(lái)越成為一種生活態(tài)度和價(jià)值選擇的代名詞。