這里的景區(qū)產(chǎn)品是專門從營銷角度來談的，盡管與前面對景區(qū)產(chǎn)品的研究角度不同，但內(nèi)容一致。在營銷組合中，旅游景區(qū)產(chǎn)品營銷包括以下內(nèi)容。

智慧票務(wù)系統(tǒng)

（1）旅游景區(qū)產(chǎn)品營銷包括專門設(shè)計的景區(qū)產(chǎn)品特點和景區(qū)的產(chǎn)品包裝。例如，對于游樂園指的就是各種游樂設(shè)施、保護性服務(wù)設(shè)備、商店餐飲設(shè)施等。

（2）旅游景區(qū)產(chǎn)品營銷-服務(wù)。包括員工的數(shù)量、儀表、能力、態(tài)度、服務(wù)的技能等。景區(qū)小程序營銷

（3）旅游景區(qū)產(chǎn)品營銷-形象和聲譽。

（4）旅游景區(qū)產(chǎn)品營銷-品牌效應(yīng)。景區(qū)智能檢票閘

（5）定位。仍以深圳的華僑城為例。全國各地有大量的主題公園，但是真正擁有長久生命力的不多，華僑城主題公園一直獲得全國乃至東南亞各國旅游者的喜愛，其原因之一就在于，華僑城三大主題公園的定位不同：“錦繡中華”將目標鎖定中老年群體，“世界之窗”的娛樂項目和各種表演吸引的是中青年，而“歡樂谷”憑借其卓越的游樂設(shè)施吸引了大量的兒童和青少年。

（6）提供的利益。博物館和藝術(shù)館提供的是學(xué)習(xí)的機會，而游樂園提供的是刺激。

（7）質(zhì)量。我國曾經(jīng)有過修建主題公園熱，但大部分很快就銷聲匿跡了。主要原因是這些主題公園或者粗制濫造，或者簡單模仿，無論從創(chuàng)意還是從景區(qū)的設(shè)置都毫無質(zhì)量可言。

（8）安全保障和后勤服務(wù)。首先，游客必須是在有安全保障的前提下才能玩得開心；其次，后勤服務(wù)也非常重要，如華僑城內(nèi)有各種休憩場所和多種風(fēng)味的餐廳。

價格是一個非常重要的問題，涉及多方面。

旅游景區(qū)價格的設(shè)定：

（1）價格：指標準的門票價格和使用費，通常為成人單價，門票有通票和各景區(qū)的票兩種。

（2）折扣：打折的目的是在淡季吸引更多的游客，或吸引某個特定群體。如老年折扣、家庭折扣、團體折扣。

（3）優(yōu)惠：出于讓社會受惠的目的而降低價格或提供額外的服務(wù)。如北京頤和園的景區(qū)通票，可以讓游客游覽“蘇州街”“佛香閣”這樣的收費景點，可以減少游客的支出。

總之，旅游景區(qū)的產(chǎn)品營銷是一個系統(tǒng)的循環(huán)往復(fù)的過程，既要遵循一定的程序，更要有創(chuàng)造性思維，能夠大膽創(chuàng)新、出奇制勝。