關(guān)于河北省強(qiáng)化旅游目的地整體營銷方案：建立全省 “一盤棋”聯(lián)合營銷機(jī)制、打出新媒體傳播聲勢、筑牢主流媒體傳播陣地、促進(jìn)跨區(qū)域宣傳聯(lián)動(dòng)。

　　(一)建立全省 “一盤棋”聯(lián)合營銷機(jī)制

　　樹立全省 “一盤棋”的營銷思路,以 “政府推形象、企業(yè)做 營銷、經(jīng)費(fèi)相統(tǒng)籌”的原則,打破行政區(qū)劃局限。發(fā)揮資源整合 優(yōu)勢,以政企聯(lián)合營銷為抓手,做活河北整體營銷,形成推廣合 力。整合各類旅游宣傳資源,建立省、市、縣三級(jí)聯(lián)動(dòng),采取政 府支持、部門協(xié)同、企業(yè)聯(lián)手、媒體跟進(jìn)、游客參與的 “五位一 體”旅游宣傳營銷機(jī)制,統(tǒng)籌開展旅游整體形象宣傳,打出 “組 合拳”。電子票務(wù)系統(tǒng)

　　(二)打出新媒體傳播聲勢

　　強(qiáng)化融合創(chuàng)新,廣泛整合傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道, 搭建旅游IP孵化器、網(wǎng)紅孵化器、冰雪產(chǎn)業(yè)孵化器、國家文化 公園等推廣平臺(tái),形成河北旅游新媒體宣傳合力。創(chuàng)新開展專題 和話題宣傳,重點(diǎn)進(jìn)行短視頻、直播內(nèi)容開發(fā),打造新媒體 “爆 款”產(chǎn)品。構(gòu)建營銷宣傳推廣矩陣,建立電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷平 臺(tái),開展精準(zhǔn)營銷。鼓勵(lì)河北居民和來冀游客通過自媒體、社交 平臺(tái)等傳播河北旅游品牌,營造 “人人都是河北旅游代言者”的 品牌推廣氛圍。

　　(三)筑牢主流媒體傳播陣地

　　深化戰(zhàn)略合作,用好中央級(jí)主流媒體平臺(tái)和我省旅游系統(tǒng)宣 傳信息報(bào)送網(wǎng)絡(luò),建立河北旅游內(nèi)容資源池,為中央級(jí)媒體報(bào)道 提供豐富素材。整合省市縣旅游資源、資金,加大河北旅游形象 廣告在中央級(jí)媒體的投放力度。深化與省級(jí)重點(diǎn)媒體的戰(zhàn)略合 作,聯(lián)合策劃品牌欄目和重點(diǎn)宣傳活動(dòng),不斷提升旅游品牌影響力。

　　(四)促進(jìn)跨區(qū)域宣傳聯(lián)動(dòng)

　　在旅游品牌推廣協(xié)作體框架下,跨界聯(lián)合通信、航空、鐵 路、食品等與旅游聯(lián)系緊密的行業(yè)部門和龍頭企業(yè),打造營銷目 標(biāo)共同體,形成集約化營銷機(jī)制,提升品牌影響力。整合各類資 源,有效利用文化場所和社會(huì)公共空間,聯(lián)合社會(huì)資源開展宣傳 推廣。做強(qiáng)承秦唐、北太行、河北運(yùn)河聯(lián)盟,依托京港澳高鐵、 長城旅游聯(lián)盟,促進(jìn)省際間旅游市場快速增長。