2014年，是中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的變革之年，變革之深意，不僅在于國(guó)家層面相維出臺(tái)的政策讓旅游產(chǎn)業(yè)終于上升至空前的戰(zhàn)略高度，還在于來自市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)反饋，直觀地現(xiàn)出旅游產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)

展方面所發(fā)揮的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力；

以及日益加劇的出入境游遞差，帶給中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的警醒和危機(jī)感。

中國(guó)旅輸產(chǎn)業(yè)發(fā)展與改革開放同步，是以文化，旅游交流吸引外賓，吸取外匯，引進(jìn)外資，推動(dòng)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)整體改革與發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

三十多年來，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)也在探索發(fā)展中經(jīng)折著凝變，從拼資源、拼線路、拼產(chǎn)品、拼服務(wù)、到互聯(lián)網(wǎng)、信息化、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的拼品牌、拼內(nèi)涵、拼體驗(yàn)，近入“外樹形象，內(nèi)修品質(zhì)”的品牌價(jià)值時(shí)代。

旅游景區(qū)品牌營(yíng)銷應(yīng)緊隨市場(chǎng)動(dòng)向，沒有一勞永逸。

不管是國(guó)家宏觀戰(zhàn)略層面的重動(dòng)，還是日益?zhèn)€性化、多元化的市場(chǎng)需求，必將推動(dòng)中國(guó)旅游品牌影響經(jīng)歷一次新變革和大洗牌，在構(gòu)建“美麗中國(guó)”，實(shí)現(xiàn)“旅需強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略目標(biāo)主導(dǎo)下的這個(gè)變革之年，我們有必要來談讀中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷的新價(jià)值。

如果說中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)涵提升、產(chǎn)品創(chuàng)新、線路研發(fā)、服務(wù)提升方面的努力是漸支的、緩慢的，那么，互聯(lián)網(wǎng)，信息化時(shí)代的品牌營(yíng)銷對(duì)放治產(chǎn)業(yè)的整體提升所產(chǎn)生的作用，則不亞于一次“核裂變”。

即時(shí)性，互動(dòng)性，便捷性的互聯(lián)網(wǎng)信息更新、傳播特點(diǎn)，幾乎可以在一瞬間，能讓一個(gè)旅游目的地用名于世，人滿為患，也可以因突發(fā)性危機(jī)，美警盡失，門可羅雀。

旅游景區(qū)品牌營(yíng)銷以它天生的敏感屬性和號(hào)召力，彰基出巨大的價(jià)值張力，左右看能游目的地的成敗得失。

面旅游產(chǎn)業(yè)由于關(guān)聯(lián)性大，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)力。

以及在激發(fā)城市服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其在激發(fā)老城區(qū)、老工業(yè)區(qū)改造等方面所發(fā)揮的活力，旅游品牌的傳播對(duì)招商引資的吸引力和聚合力，使得許多旋謝資源豐富、發(fā)展意識(shí)超前的區(qū)域，紛紛以率先發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。塑造個(gè)性鮮明的放游品牌，未促進(jìn)域市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。