從2013年《又見(jiàn)平遙》被定義為國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式旅游項(xiàng)目以來(lái)，“沉浸式”一詞已經(jīng)逐漸深入人心，旅游從業(yè)者的先知們紛紛各施拳腳，打造了越來(lái)越多的沉浸式項(xiàng)目。讓“沉浸式”一詞從網(wǎng)絡(luò)和書(shū)籍里走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，并用最為生動(dòng)的方式給游客作出了名詞解釋?zhuān)層慰透忧逦蜏?zhǔn)確地了解了沉浸式的內(nèi)涵，先行者們不自覺(jué)地承擔(dān)了游客輔導(dǎo)和消費(fèi)引導(dǎo)的職能。

　　從幻境的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目于2016年前在國(guó)內(nèi)還處于萌芽階段，每年以個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)速度緩慢發(fā)展，充分說(shuō)明那個(gè)階從業(yè)者還是審慎的，市場(chǎng)還處于培育和催生階段。到了2016年，沉浸式項(xiàng)目一下子像破繭而出飛蝶，一躍而飛，達(dá)到37個(gè)之多。接下來(lái)的兩年更是以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，2017年142個(gè)，2018年442個(gè)，2019年1100個(gè)。沉浸式業(yè)態(tài)也覆蓋了12大細(xì)分行業(yè)及35種業(yè)態(tài)，在眾多沉浸式業(yè)態(tài)中以沉浸式主題公園、沉浸式演藝、沉浸式燈光秀/夜游、沉浸式展覽、沉浸式餐廳等沉浸式業(yè)態(tài)和場(chǎng)景最為常見(jiàn)。

　　沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目和產(chǎn)品層出不窮，一場(chǎng)場(chǎng)“全沉浸式”的感官盛宴，讓文化消費(fèi)者的獲得感愈加豐富，全方面沉浸在精心營(yíng)造的幻妙氛圍中，形成難以忘懷的場(chǎng)景體驗(yàn)。沉浸式體驗(yàn)正在全面鋪開(kāi)，展現(xiàn)出各種可能。

　　迅猛發(fā)展的沉浸式項(xiàng)目給消費(fèi)者提供了更多的體驗(yàn)場(chǎng)景，頻繁觸發(fā)消費(fèi)者對(duì)沉浸式的體驗(yàn)記憶和消費(fèi)渴望，在體驗(yàn)閾值不斷被抬高的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)將這一美妙的體驗(yàn)感受寄希望于別的行業(yè)，希望在其他消費(fèi)場(chǎng)景中也能夠獲得同樣的體驗(yàn)，這無(wú)形之中也為沉浸式景區(qū)培育了潛在游客的消費(fèi)習(xí)慣，為沉浸式景區(qū)的發(fā)展拓展了市場(chǎng)空間。

　　更令人可喜的是從2017年《知音號(hào)》問(wèn)世以來(lái)，沉浸式在旅游領(lǐng)域得到更加廣泛的行業(yè)認(rèn)同，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為未來(lái)沉浸式應(yīng)該是文旅發(fā)展的制高點(diǎn)，是旅游消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)方向。近兩年越來(lái)越多的沉浸式文旅項(xiàng)目相繼面世，在供給側(cè)引領(lǐng)著體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目的發(fā)展,從行業(yè)內(nèi)部不斷催生變革，這些成功的項(xiàng)目扮演著頭羊的角色。

　　已經(jīng)問(wèn)世的沉浸式文旅項(xiàng)目都取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，這就為未來(lái)沉浸式景區(qū)的發(fā)展奠定了業(yè)態(tài)自信。模式的創(chuàng)新加上科技的進(jìn)步，更有多年旅游演藝行業(yè)的沉淀，這都為沉浸式景區(qū)的蓬勃發(fā)展蓄足了能量。前面提到過(guò)泛演藝化是沉浸式景區(qū)的亮點(diǎn)而不是其他，我們幸運(yùn)地遇上了一個(gè)科技高速發(fā)展的時(shí)代，VR、AR、MR，全息投影等都會(huì)給游客提供視覺(jué)和體感上的沉浸感。但我們要永遠(yuǎn)記住，沉浸式景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力還是內(nèi)容，旅游業(yè)的一個(gè)最大特征就是人與人的互動(dòng)與交互，沒(méi)有了人文的互動(dòng)，旅游體驗(yàn)也會(huì)變得冰冷無(wú)感。所以，未來(lái)的沉浸式景區(qū)還是要把泛旅游演藝作為亮點(diǎn)去突顯。

　　旅游演藝大家都清楚，那么什么是泛旅游演藝呢?沉浸式景區(qū)需要的不單是一臺(tái)或是幾臺(tái)沉浸式演藝，而是時(shí)時(shí)處處都要制造沉浸感。這就需要景區(qū)內(nèi)跟游客接觸的所有員工都要具備“演員”的能力，都要在劇情里找到自己的位置，給游客傳遞不經(jīng)意的驚喜。借用朱自清《荷塘月色》里的一句話：“酣眠固不可少，小睡也別有風(fēng)味的”，泛演藝更能給游客帶來(lái)沉浸體驗(yàn)，因?yàn)樗赡苁且粚?duì)一的互動(dòng)，這是業(yè)務(wù)發(fā)展方向的建議。

　　未來(lái)幾年的旅游業(yè)必將是沉浸式景區(qū)的霸主時(shí)代，除了行業(yè)自身的積極探索外，國(guó)家文旅部對(duì)沉浸式旅游的政策導(dǎo)向是從更高的政府層面對(duì)這一行業(yè)趨勢(shì)的引導(dǎo)和鼓勵(lì)。有了明確的政策導(dǎo)向，各種要素會(huì)向這個(gè)領(lǐng)域聚集，都會(huì)加速和助推沉浸式景區(qū)的發(fā)展。這次文旅部的政策不是在畫(huà)餅而是實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，前面提到：在2020年7月，文旅部產(chǎn)業(yè)司就支持國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟牽頭成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺(tái)，而且提出了明確的發(fā)展規(guī)劃。到2021年通過(guò)平臺(tái)培育30個(gè)示范項(xiàng)目和10個(gè)孵化基地，到2023年培育100個(gè)示范項(xiàng)目和30個(gè)孵化基地，在未來(lái)3年帶動(dòng)投資60億—100億，實(shí)現(xiàn)文化新型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)值200億—300億，促進(jìn)就業(yè)增長(zhǎng)3萬(wàn)—9萬(wàn)人。這些具體的數(shù)字表明了文旅部的務(wù)實(shí)作風(fēng)和堅(jiān)定決心，這既是文旅部給平臺(tái)下達(dá)的KPI，也是給行業(yè)傳遞的信號(hào)。政策引導(dǎo)，平臺(tái)培育，市場(chǎng)需要共同構(gòu)成了三駕馬車(chē)牽引著沉浸式文旅項(xiàng)目飛奔。

　　未來(lái)這對(duì)旅游投資者來(lái)說(shuō)將是一塊誘人的大蛋糕，對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)將是一個(gè)施展宏圖的大舞臺(tái)，也必將催生出一支十分龐大的從業(yè)大軍。從沉浸式景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)觀察，過(guò)去的旅游演藝仍將大有可為，新的業(yè)態(tài)讓老樹(shù)發(fā)出了新枝，旅游演藝將迎來(lái)又一個(gè)絢爛的春天，這個(gè)春天的欣欣向榮正源于沉浸式景區(qū)的勃勃生機(jī)。